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      行业思想 万字长文 | 什么是有价值的文旅?

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      对话主题:什么是有价值的文旅?

      主持人:

      王  琪  著名旅游投资行业观察家、艾蒂亚创始人、第十三届艾蒂亚奖评委会秘书长

      对话嘉宾:

      陈国忠  第十三届艾蒂亚奖评委、原山东省旅游职业学院党委书记

      陈梦榆  第十三届艾蒂亚奖评委、原陕西省文旅厅副厅长、一级巡视员

      范小冲  第十三届艾蒂亚奖评委、艾蒂亚副理事长、阳光100集团副董事长

      董  李  第十三届艾蒂亚奖评委、四川省旅游协会会长、四川新希望集团文旅公司董事长

      刘志新  第十三届艾蒂亚奖评委、上海戏剧学院教授


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      王  琪:今天上午的大会发言进行的特别热烈,有个30分钟的一个拖延,预计今天上午的大会将会在12点30分结束。接下来我们要进行的是一场由我们第13届艾蒂亚奖的评委进行的一场对话。


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      我准备了4个问题,这4个问题,我希望大家在讨论什么是有价值的文旅这么一个话题下大家言简意赅,观点鲜明,给我们今天与会的朋友们、同行们来分享一下你心目中有价值的文旅。


      首先,作为评委,你们认为文旅的价值应该体现在哪几个方面?当下我们文旅的价值,你们觉得还有什么问题,这是一个比较大的话题,但是我希望你们用简短的语言来给大家分享一下你的观点,首先从我们陈老师这儿开始。


      陈国忠:今天的讨论非常有意义,我们面临旅游业全面转型的时期,这个转型一个是国家政策转型。第二个是整个产业发展转型,第三是需求转型。文旅价值从政府角度讲,就是自主产业、幸福产业、民生产业。作为专家来讲叫生长、生活和学习方式,但是我觉得这些探讨都是在表面的。


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      我们做文旅企业和文旅事业,发展核心的是探讨文旅产业的内在价值是什么,我想刚才张红主席讲的已经非常贴切了,旅游就是通过愉悦,让游客高兴。所有旅游业的发展和定位,作为投资者和运营者来讲,我们主要的服务是为游客服务的,所以赏美景、尝美食,创造和供给美妙的体验,让每一段旅程都有美好的记忆,让每一个旅游项目,都成为美好的旅游目的地,我想这是旅游的核心价值所在。


      创造美,让人们享受美,在旅游过程当中得到愉悦,这是评定社会情绪,激励人们进步,让人们真正有获得感的国家的核心内涵和题中应有之义。


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      王  琪:讲的太好了,陈老师说文旅的价值在于美,就是带给人们精神上的愉悦,这个应该讲,咱们当下的文旅项目,在审美方面就是要进一步地进行提升。接下来有请我们的陈厅长。


      陈梦榆:我觉得旅游是对艺术的追寻,为什么这么说呢?第一个我觉得是自然文化遗产,比如说华山、黄山,像三峡,壶口瀑布,大自然孕育而成的,但是它非常具有艺术美感,所以我觉得这类资源也是艺术,再就是我们人类精神文化塑造的艺术品,比如说像兵马俑、长城,包括我们的陕西历史博物馆,当然包括我们的长恨歌,所以我觉得只有艺术才能永恒。


      我觉得旅游是奔着艺术去的,国外的埃菲尔铁塔也是这样的,因为它有美感,包括卢浮宫,所以才能成为旅游目的地,所以才能长盛不衰。随着时间推移,它的魅力越来越大。当然,我觉得我们今天的论坛,刚才王琪总做了非常重要的一个演讲,他的观点就是文化的价值,我觉得这个问题在我们中国旅游业特别突出,我们现在有好多旅游项目都是亏损的,为什么呢?我们都是搞重复的产品,重复的产品不是艺术,是赝品,甚至是没品,它不能满足旅游对审美的需要。所以我觉得对旅游投资人必须要创造美,就是要把我们这所土地生成的爱,用我们自己熟悉的艺术语言去表达。


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      我们搞文旅项目没有资金不行,但是我觉得我们好多文旅项目,是资金把项目压实了,所以我觉得刚才昔阳的书记也在讲这个观点,我觉得一个是,我们当今的政府要做一个明白人,就是东家要明白,不能糊涂,就是要筛选有良心的我们文旅的专业团队。而且还适不适合做我们的项目,一定要公开招标,这个过程要提反面意见,否则的话我们破解不了投资的怪圈。再就是我们的策划人,我们搞项目的人,要做有良心的艺术家,我们在大地上写艺术,不是写给当代人,是写给后人的。


      所以我们一定要做成兵马俑,做成大雁塔,让艺术永恒。只有做了艺术,我们的流量才能艺术常青,才能有流量,才能有效益,才能可持续。所以我觉得高质量发展,好的标准就可持续,不可持续的作品都不是好项目。


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      王  琪:陈厅长热情洋溢澎湃的观点,也让我深为感动,艺术必须是独特的,必须是原创的,也必须是符合人民群众需要的,也指出了我们文旅真正的价值所在。下面我们邀请咱们范总,范总上一届也是在南京参加过我们的对话,也谈到了价值的问题,有请范总。


      范小冲:价值问题首先得有经济效应,企业投资最后没有效益,还没给当地地方经济带动作用,那它有时候会变成烂尾,那就更加没有价值,当然,怎么才会更好的有经济效益和价值呢?王总刚才说了,得要有文化。也就是说更好的来挖掘当地的在地文化,能够更好地用现代的这些科技,这些现代的观念,怎么来活化和演绎我们当地的这些资源,就是老祖宗老天爷带来的这些资源,还有今天人的创意,这样才能把文化玩活了,有了灵魂,这个项目才能够实现经济价值。


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      当然,它还会带来很多的社会价值,能促进当地的和谐,当地的配套,当地的这些更多来进行交流。所以我觉得有价值的文旅,要在经济上、文化上、社会上,都要带来真正的价值,这样的文旅才是真正有价值的文旅,谢谢。


      王  琪:我们范总的观点,他认为价值应该是多方面的,综合性的价值,不仅仅要有文化价值,还要有社会价值,还要有经济价值,尤其作为企业家要看重经济价值。下面,邀请我们董李会长,刚刚担任我们四川省旅游协会的会长,身肩重任。在你心目中,您觉得我们做文旅应该做什么样的文旅才是有价值的文旅?


      董  李:谢谢王总,首先特别感慨,伴随艾蒂亚或者参与艾蒂亚多年,应该说给到我本人很多的启发和支持。我可能是省级旅游协会会长中最年轻的一位了,其他省的会长都是老前辈、老专家。同时,我又是从体制内辞职到民营企业去,从事文旅行业的普通一员,所以我非常赞同范总刚才的论断。


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      其实文化旅游产业,它本质还是在于一个产业的经营和可持续。我们有投资、有运营、有盈利、有正向反馈,才会有滚动的投资,我们的产品迭代,我们整个行业的不断前进。所以作为一个省级协会平台的负责人,尤其是作为一个企业集团的文旅负责人,我深深地感到文旅的核心价值,就在于它的盈利能力,它一定要能够养活自己,因此才能够持续的生存,才能够为周边,为老百姓,为社会,为地方党委政府带去丰富的价值。


      那么今天存在的问题是什么呢?其实王总在首次点评行业年度总结的时候已经讲到了,我认为是脱节,我们不是要老埋怨地方党委政府领导跟文旅产业脱节,因为领导们是党管的干部,党叫他来管我们文旅就来了,但是你叫他一夜之间就变成文旅专家这也不现实,尽管我们领导们学习转型成长的速度很快。反而是什么呢?我认为是我们行业自身在于贯穿、前端、咨询,不管是定位、规划、设计,还是在中期的建设,成本管控以及后端的招商运营,我们要一步一步的永不停歇的去打强我们贯穿文旅产业、文旅产品,全生命周期的服务能力,我们才能够为甲方、金主爸爸,为社会、行业,贡献出有价值的文旅产品,谢谢。


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      王  琪:好,非常感谢董李的观点,他跟我观点其实是一致的,就是强调我们文旅的发展,一定要有自己的专业性,要有自己的真知灼见,来提升自己的能力,这样才有可能创造出真正有价值的文旅出来。我们现在最后一位,邀请我们刘老师,来给我们分享,在你眼里我们的文旅到底有没有价值,有什么样的价值。


      刘志新:王总给我出了这个题目以后,我最近一直都在思考这个问题,什么是有价值的问题,想来想去,要挣钱,刚才讲到了,有价值的文旅,必然是要挣钱的,不挣钱的它就没有价值,你价值的体现是什么?经济价值是必须要有的,但是能挣钱的文旅产品,也不是所有能挣钱的都是有价值的文旅产品。


      王  琪:这个观点我同意。


      刘志新:这是第一句话,第二句话是有价值的文旅产品,一定是有品质的文旅产品,这个品质就在于从我们搞艺术的戏剧学院来说一定是共情的。刚才讲到文化、艺术、历史,但是有了这两点还不够。第三点是什么呢?既要有经济价值,又要有情感价值,对吧,我们叫共情不够,还要有一种动人心弦的生命体验,这就是我为什么这次要到零下44度的漠河去体验,为什么我会花那么多时间去到全世界各地去跑,我这里边举一个作品,不拿中国的举,为什么呢?我们这些人讲国内的东西容易碰到麻烦。


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      今年年初,到英国特地待了半个多月,看得我眼花缭乱。这里我就举一个作品,以一个文旅产品,就是《妈妈咪呀》那个音乐剧,你们应该都知道,现在目前他们做了一个体验版的,party版的,在伦敦的一个shopping mall里边,他做了一个既有餐饮,又有party,又能够跟大家互动,这完全是一种全维性的,我可以说它是能够达到第一个层次级,消费、开心、玩。


      第二个层次,就是我最震惊的是,他在伦敦盖了一个体育场,纯数字化的一个演艺,能够把四十年前乐队所有的演唱过程,我当时都吃惊了,我以为是真的演员扮演的,结果我走到面前一看,LED屏幕。


      所以我就觉得一个真正的优秀产品,一定能够带来生命体验,最后让所有人都跟着你体验,就是历史、生活、情感。


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      王  琪:我总结,我们刘老师最核心的两个观点。第一,不是所有挣钱的文旅项目都有价值。第二,更高级的价值是给人们提供生命体验,不仅限于情绪体验。非常高兴,非常感谢五位评委老师,分别对什么是有价值的文旅发表了自己的观点。



      王  琪:我们现在讲第二个问题,我们因为大家都是评委嘛,经过了两轮投票,今天晚上也会揭晓20奖项中的金奖,能不能透露一下这次的艾蒂亚奖提名奖里,您看好哪些候选?如果选出3个你们认为比较符合今天讨论有价值的文旅项目,您首先会想到谁?有请陈老师。


      陈国忠:我作为评委,我想今年艾蒂亚本身评选的过程,就是阐释和解读文旅发展价值的过程。所以在我的思考当中,按提供的名单,所有我打钩的,我觉得都是在不同程度的实践和探索着文旅的价值。比较突出的,我觉得是我们山东的蓬莱八仙过海旅游集团,就是泉城欧乐堡,还有就是武隆,另外就是洪崖洞项目。


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      这些项目本身有三个特点:第一个,具有引领和示范性,它代表了当代文旅价值在文旅项目当中的体现。第二个,具有前瞻性,它指出了我们下一步文旅价值应该有的发展方向。第三个,在探索过程当中,已经形成了非常好的经济、社会、生态、价值效益。在社会效益上勇于担当传承文化;在经济效益上创新经营、创造效益;在生态效益上保护环境营造优美的体验氛围和场景,在价值理念上每一个企业都有自己独到的文化。


      所以打造百年传承的企业,我认为一些企业家都已经做到了。所以不论最后结果如何,我想我的这一个认定是根据我们评定标准的安排,从文旅产业发展的未来来考虑的,谢谢各位。


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      王  琪:感谢陈老师的观点,他讲到了我最感兴趣的一个话题,就是我们中国文旅界能不能有一个百年企业的问题,而如果企业要想成为百年企业,陈老师刚才的观点讲到了,就要保证自己具备多种价值,首先要有经济价值,还要有文化价值,要有自己的核心理念,有自己独到的产品,这样才有可能做到百年运营。遗憾的是,我们看到国内目前这种有传承的,长期坚持几十年文旅企业并不多,很多企业都是刚刚入行或者转型刚成立的平台,这个话题就对我们当下的行业来讲非常重要了。做有使命的企业,做百年企业。好,下面我们请陈厅长,你接着讲,你做评委的时候,你最推崇的文旅项目有哪些?


      陈梦榆:有些企业我没去过,但是我从了解的情况中,艾蒂亚十几年来不容易,而且我是几十年搞旅游,我对旅游有情感,民间机构能把一个大奖做到这个程度,我觉得是了不起的。这个奖项具有权威性,我觉得这是很重要的。具体到项目标准上,我觉得我刚才讲过了我们的旅游项目,刚才几位专家都讲到了,一个是要赚钱,我觉得如果成为艺术品,大家必须去的地方,赚钱是自然而然的,但我觉得一个项目赚钱不是目的,经济效益没有文化重要,经济属性的持续性和参与的广泛性,只有文化属性,审美品质的提高,我们的民族才能与世界民族优秀使命,所以我们经常讲,读万卷书不如行万里路,所以我觉得行万里路既要看美景吃美食,但我觉得还要更好地提高我们的灵魂,使我们的人生更有价值,所以本着这个标准我们去投票、去评选,我觉得评一个奖项,不是对一个奖项能否得奖的问题,而是看我们评委是否出于公正,谢谢。


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      王  琪:好,公正、公开、客观、专业,这就是我们艾蒂亚奖的宗旨,有请我们的范总。


      范小冲:我更关注所谓的新文旅,不是光吃老天爷的,也不是光吃老祖宗的,通过我们的创意,通过我们今天的比如说新的科技、新的产业、新的IP的挖掘,我觉得这些可能更加有意义。我们何总在这儿,洪崖洞这样的新文旅本世纪做的,不是历史或者靠大的投资,而是完全靠对文旅的热爱、执着、创意,和坚韧不拔的精神,所以我就不多说了。


      还有阿那亚的戏剧节,阿那亚是一种社区型的,它借助于海滨,借助于多场景,借助于跟客户的互动,把文化结合在一起,这才是文旅最终的精神,而不是简单的看,这就是生命的体验。


      还有一个比较遗憾,第一轮入围了,好像后面票数没有那么高,就是我们的兴顺夜市,大家觉得夜市好像就是一个吃喝,但是我觉得不一定。如果说有价值文旅,现在夜市是创造价值是最好的。


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      王  琪:兴顺夜市!张强总在吗?(张总起立)


      范小冲:张总今天也来了,它实际上今天把真正的这种所谓民俗和当今社会的这种场景,它其实不光是吃喝,也有很多的文娱、民俗,今天到处都是直播,到处都有演出,实际上它在城市,你看,最核心的地方,那是最聚人的地方,是在城市当今最活着的,能够复制的,而且能够演艺城市文化的,实际上是一个中心。当然,我觉得这个夜市今天也要升级,不光是这些民俗、小吃、演艺,怎么更好讲述这个城市的故事,能够更好的把这种文化再提升,所以我觉得明年可能有机会,好,谢谢。


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      王  琪:范总的发言,其实等于是提前进入了我们下午的城市文旅论坛的环节了,已经提到了有价值的文旅要跟你的生活环境进行自洽、融合,找烟火气。有请董李总。


      董  李:我认为这个问题是有点违规的,因为还没有到我们大奖揭晓的时候,就逼着我们评委来透露怎么投票了,所以我决定只上一小部分的当。除了我们做评委的时候,看到侯选名单里的这些项目,脑子里第一反映出来的,肯定是大型一点的,火爆一点的。刚才大家点到的项目,其实我都深深的赞同,包括洪崖洞,包括三星堆的新馆,因为我也去过,我去了三星堆的新馆,真正感受到了文化、展陈、创新带来的冲击力,也包括昨天晚上去体验的哈尔滨的冰雪大世界,包括”又见”这样的一些巨型的项目,以及具有广泛的市场认可度,还有传播力的项目,因为这些项目撑起了我们整个行业的一个脸面。


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      但是更让我深深地感谢王总,感谢艾蒂亚在过去三四年,应该讲是投资下行消费降级,整个行业还是普遍感到有些困难的时候,它梳理出了,给我们呈现出了一大批优秀项目,尤其是范总刚才讲到的这些的,一些没那么大,但是比较新,像沉浸类的、夜游类的、演艺类的,很多门类的小项目给到我深深的冲击。所以我在反思,我也做文旅投资和运营,怎么我就没有拿出这么一两个好东西来呢,所以我想上当就只上一半,这个评奖非常的有意义。因为它不仅仅是为我们揭示哪些项目有价值,它让我们可以通过这个评选,看到我们整个产业、整个行业接近于全貌,看到我们海量的文旅同仁还在孜孜以求,还在挣扎中前行,谢谢。


      王  琪:董总的发言其实揭示了我们艾蒂亚奖的价值,一是对我们整个行业进行了一次全方位扫描,呈现出一个扫描的结果给大家,第二个是我们能够关注行业里面最前沿的,最新颖的,最具备有科技含量和业态这种含金量的一些文旅项目,通过我们的奖项给大家推荐出来,以影响大家、促进大家去交流学习。现在我们有请刘老师,你是怎么想的,包括跟着团长打县城那个项目。


      刘志新:因为每个评委都有自己的知识背景,从我的知识背景来讲,我觉得有价值的文旅,或者比如说《红楼梦》,我觉得在全世界来讲,能够把那么多的剧场,这么宏大文学巨著,并且当代化的呈现,有很多不好的评论。但是你要看到未来的发展,像这种作品,我们知道可能运营还不挣钱,但是每个东西都有培育期。我们今天才知道,感谢马春野总今天给了一个数据,冰雪大世界有26年的历史,前面也有好几年的培育期,冰雪大世界才会盈利。所以我觉得从戏剧和旅游的角度、城市文化的角度,它还是有价值的。


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      王  琪:你讲到了我的一个痛点,我们这次评选,对于王潮歌导演的《只有红楼梦》这么个项目入围,它有多项入围,那么它究竟应不应该获得最后金奖这件事情,其实大家都很纠结。从内容上讲确实有审美价值,也有它的文化价值,但是从经济价值上来讲就有问题了。那么到底该何去何从呢,今晚揭晓。


      刘志新:对,都要谈一些不同的观点。



      王  琪:刚才工作人员已经提醒我们,还有5分钟,时间比较紧张了。是不是这样,我就跳过一个问题好不好,网红问题咱们就不谈了,直接进入最后一个话题。当下大部分文旅投资项目,是由我们各地政府和国企在主导投资,这次来参加我们本届活动的很多业界朋友,其实也是国企和政府的朋友比较多,他们在项目招商和寻求专业服务方面,我觉得这里面应该讲是问题多多,也是一个很大的难题和挑战,也是我们广大政府和国企的朋友们特别希望能够解决的一个问题。如何能够解决招商和专业服务的问题,我们5位评委作为专业人士、行业人士, 能不能给他们什么样的建议?


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      陈国忠:国企尤其是近期党委政府重视旅游是个好事情,但是我在旅游规划这个圈耕耘了将近30年,这30年就两个作用,一个是通过规划促进发展,第二个通过自己的专业水平起到刹车的作用。我既是油门也是刹车。在山东省我做专家组长否了几十个项目,很多领导同志从县委书记到市长书记以后,说感谢十年前你否了我那个项目,否则很多烂尾项目会成为这些人政绩上的污点。


      为什么会出现这个情况我不讲了,我觉得下一步就是四个问题。第一,在效益性和公益性方面,政府做的是公益性,市场做的是效益性,所以政府不能越界去介入到企业的运营,企业不能出界,倒过来过度的依靠政府,要按市场规矩办事。刚才黄书记推广我特别受启发,做旅游书记是一个合格的旅游书记。


      第二,一定要设定好的商业模式,拿不出商业模式的设计不要去招商,比如说包装一个项目,你自己预测5年、10年,那都是不管用的。


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      第三,无论是国企还是私企,一定要有专门化的人才。现在人才有两种,第一种是战略层面的人才,要把握产业发展方向。第二运营人才,一定要盯准市场的需求,这一点做不好,因为旅游消费是以市场为主导的,把握不住市场,靠地方领导的情怀,和企业家自己的莽撞,做不好旅游。


      最后一句话,旅游面临着百年未有的挑战,处于一个景区换新、饭店转型、旅行社变革和县域发展模式的创新阶段,所以一定要按照新的旅游发展趋势,按照旅游的本体规律,按照目的地来打造项目,不论是国企还是私企,我觉得做到这一点就大差不离。艾蒂亚是我们觉得最好的合作和推进的平台,我们期待着文旅的价值,在艾蒂亚的平台上,大家各有所取,各有所需,各有所长,祝福。


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      王  琪:谢谢,今天在座的有一位我们艾蒂亚的常务理事,来自浙江桐庐的文旅集团的董事长,他昨天就跟我讲了他的一些想法,我想今天我们这个讨论也许能给你一些启示和答案,咱们站起来给大家打个招呼(夏总站立)。有请我们的陈厅长。


      陈梦榆:我自己觉得,凡是旅游项目,凡是现在客人比较多的,都是艺术品质很高的东西,凡是奔着赚钱去的项目,基本上都要亏损。这个话大家可能不爱听,但是我今天还要特别强调一下。我们《长恨歌》是感动的自己,白居易感动了自己,所以感动了我们一千年以后的观众,我们华清宫的这些团队,从创建到现在,包括今天来的高层团队,一代代人用《长恨歌》感动自己,感动了观众,所以我觉得现在我们搞旅游项目,都要赚钱,我觉得这个目标错了。


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      赚钱没有错,钱是为了保证经济属性,是保证我们旅游项目的可持续性、参与性、广泛性,但是文化属性,艺术的审美品格很重要。我们到巴黎去了,不是怕巴黎老百姓过不上好日子,是我们要欣赏埃菲尔铁塔、卢浮宫,只有这个效果我们才能成功。所以旅游项目投资不是越大越好,能不能做成艺术品,是我们唯一的追求,只有艺术永恒才能可持续。衷心祝愿我们的旅游投资人和经营者、政府人员,我们感动不了自己的艺术品,不要去投资,一定感动自己的艺术品才能感动别人,李白的诗、杜甫的诗都感动了自己,所有的艺术品都是这样,只有艺术永恒,谢谢大家。


      王  琪:陈厅长给大家提了一个特别简单的标准,说给我们的政府领导和国企领导,当你做决策的时候,首先先扪心自问一下能不能感动自己。


      陈梦榆:问一下自己愿不愿意反复去,愿不愿意买票去。


      王  琪:好,现在有请范总。


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      范小冲:今天政府和国企,特别是今天大的经济环境下,实际上文旅的驱动力,一定是有迫切的需求想把这个城市影响力做起来,想把人给吸引来,所以它有这个需求,有政策,同时也有投资,但是政府刚才说这是个驱动力,怎么找到把它做好呢,其实很简单,找艾蒂亚。我们在艾蒂亚这儿,你看,这是把全国最新的各个等于分类的,最好的文旅都在这儿,都在这个平台上,就看哪些获奖了,哪些做得好,实际上都不用你挑,在这里头去找。同时,你会发现在艾蒂亚平台上,有这么多的文旅操盘手,什么董事长、专家都在这儿,包括从策划、投资、运营,这儿是全的。


      同时,今天很多的文旅项目出圈,有很多人在这儿做,第一个真正发现文旅的,实际上也是在艾蒂亚。像什么唐山宴,过去大家没把它当文旅,当餐厅。像很多的这样的项目还有好多个。找到这个平台,政府就省很多的心,在这儿跟王总多聊聊,多参加艾蒂亚大会,多在这儿跟我们一线的这些专家们多交流,我觉得就是最好的解决之道,谢谢。


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      王  琪:感谢范总给我们艾蒂亚做广告,我问的这个问题好像最佳答案是找我们就行,我们包治百病,开玩笑的啊。其实我们行业里面有很多机构,有很多真知灼见的人士,就是要靠大家自己去火眼金睛,我上午也讲了这个问题,就是你们要找专业机构服务和合作的时候,一定要有多种的方式去检验考察,提高自己的鉴别能力。现在有请我们董李会长。


      董  李:我也跟着表扬一下艾蒂亚。


      王  琪:不要老表扬这个。


      董  李:必须表扬,因为您今天的报告讲问题,您的观察和提出来的问题不仅真实,而且尖锐,关键是还在进阶。我们的投资在肉眼可见的萎缩,但是敢于在这么大一个公众场合公开来讲这个话题,这是很了不起的事情,同时您也很敏锐的看到政府性投资,可能逐渐成为我们文旅产业、文旅行业投资的主力。


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      我给到甲乙双方各一个建议吧。


      第一个,在G端,不管是政府还是我们的国有企业,其实我觉得需要真正认识到,去面对现在文旅投资和经营小散难的现状,怎么解呢?我觉得还是顶层设计,去做统一的定位、规划,持之以恒的去做投资、招商和运营。我们现在已经从全域旅游进化到了县域目的地体系建设的这么一个阶段,现在也有很多类似的理论,有些专家专门在研究这个。


      县域毫无疑问是抓产业、抓项目的一线,我们也很钦佩和欣慰的看到,昔阳县亚平书记刚才做精彩分享的背后,其实就是对于县域目的地体系建设的一个结构,持之以恒的做下去,不要怕项目小、不要怕项目散。最后不管是国有投资还是最后社会投资跟进进来以后,会逐渐形成产品体系,会逐渐形成一个目的地,最后我想我们的县域它就会发展,这是我给到G端的一个建议。


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      那给到我们的B端机构,同行们的一个建议,你必须要面对甲方爸爸在价值需求和合规性方面的顾虑。刚才各位都讲到了,我片面的强调了经济价值,讲到了各种价值,这个在党委政府来讲,国有企业来讲,毫无疑问,讲的肯定是铿锵有力。


      时间关系,最后一句话,就是合规性。这个跟党委政府合作,尤其是跟国有企业合作,合规性特别重要。一个例子,不要老觉得今天半夜想起一个好点子,明天起来又要改,这一改对他们的合规性流程就是巨大的折磨,我就讲这些。


      王  琪:好的,谢谢,工作人员一再提醒我们超时了,抱歉,下面还有一个特别重要的环节,只能要求刘老师这个问题只能有一句话,您给他们什么建议?


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      刘志新:很简单,点、线、面,如果投资只想到一个点,肯定会失败。要把这条线,刚才范总说过了,这条线怎么串起来,并且每个点上都得有专家,串起来这条线以后才能构成一个面,而这个面的本身的投资,还都要政府来给,一个文旅项目怎么能救活一大片嘛。这个地方文旅不发达,搞个演出,我们经常碰到这种事儿,一去我们就傻了,就是一定要有一个整体观念,这个面需要有专业的线来构成,然后每一个点都要有专家。


      王  琪:好,刘老师的观点是要找专家!今天上午这场对话到此结束。谢谢大家,我们一起合影留念。


      (以上文字是2025年1月10日第十四届中国旅游项目投资大会上午《国际旅游投资50人论坛》上五位中国旅游投资艾蒂亚奖评委会评委在评委会秘书长王琪先生的主持下进行的一场为时一个小时的对话全程实录。)


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      艾蒂亚的精彩,您不来不知道!