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年终总结 | 2025文旅的关键词是“变” ——下月来艾蒂亚苏州大会，学习怎么变！
2025年文旅行业关键词只有一个字——变。这个变，是思想的转变，是行为的转变，是格局的转变，更是世界在变。
市场变了，免费景区和街区越来越多。
钱变少了，政府没钱、企业没钱、普通人手里也没有钱，甚至公务员开始担心工资，退休人员担心退休金……。
兴趣变了，年轻人喜欢看戏、泡咖啡馆、追剧、去音乐节、演唱会、博物馆——去有文化、有逼格的场景。
是旅游？还是观光？还是去度假？去不夜城？去看演员挥舞大袖、打铁花、放烟火？还是下乡隐居避暑？人群正在急剧分化，选择各自不同，传统的旅游已经快沦落为只有当下不少年轻人的父母、50、60、70那辈子的人群、普通市民、退休人员、低收入人群、失业人群的生活娱乐方式。
当下政府和国企还在用文化旅游产业巨额资金投入打造的古镇、演艺、夜游、街区、乐园、商业项目，还指望着这些人给您消费、拉升营收？恐怕消费者的钱已经不够大家分了。
现在的文旅市场的整体变化，已经不能用“时代”这样的大词来形容，现在要按年份算了，一年归一年，一码归一码，2023、2024、2025，王二小过年，一年不如一年。论旅游企业、旅游景区各自的收入，今年怕整体下降30%都不止。
官方的统计数字无论增加多少也没有用——要么是无效增加的流量，没有消费的流量再多也没用——要么是吃饭抢饭的人多了。
就和20年前千军万马干房地产一样，现在不管什么人，有本事没有本事的、干过没干过的，都跑到文旅口混饭吃。我们在工作中，经常看到，一个文旅集团董事长一天文旅也没有干过就上任了，他还有权拍板！
所以，我们给出了2025年度的中国文旅只有一个关键词：变！一切都变了——还不变革、寻求变化和创新的的企业和景区，只要挤不进文旅消费的主车道，或占不住细分赛道的前三名，基本上就只能等死了。
怎么变？我给予的建议是提升审美，打造场景、变身美丽、搞艺术、搞运动、学会超越对手。
当下旅游者的打卡、拍照、旅拍、女性消费、年轻人的时尚、看不起老登、出国旅游，就是因为他们爱美——自然之美、大地之美、文化之美、艺术之美、体育之美、运动之美、真美、假美——他们热爱一切他们认为美的东西，他们只愿意为美买单。
可惜的是，大部分人的认识还停留在业态、规模、IP上，满眼的主题乐园、奇幻城、海洋世界、度假区、文商旅、小镇、农文旅、生态村、演艺等等，对于更高层次的决定项目生死的审美茫然无知。
如果我们的决策者、投资者、政府的领导们投资巨资打造出来的文旅无法呈现出一定的审美水准，如何让90后、00后、10后们买单？
然并卵，2025，旅游消费人群的审美呈现出明显的分化，大赚其钱的文旅项目也呈现出奇怪的两极分化：一面是审美，一面是审丑，各自都拥有大量粉丝，都赚得盆满钵满。
苏超火了，万岁山也火了，刀郎火了，王婆也火了。
好吧，让我们各自选择，分道扬镳！世界都割裂了，文旅割裂一下也无妨！
2026，随着市场的进一步下探，钱只会越来越少，全国资产不良项目会越来越多，但投资项目却不一定会减少——领导们总要干点事要证明自己。
至于那些资源、品质不高的中小景区，露营地和村咖中自嗨的中小旅游投资者，还有财大气粗的国企、央企们，让我们猜猜看，最后会如何选择度过自己的2026！
对了，2025一路买买买的民企祥源已经爆雷了，当年牛气冲天的华侨城也蔫了好几年了。
（以上观点仅代表作者本人，与平台无关）
活动日程
2026年1月16日(周五) 第一天
10：00-22：00
全体报到，贵宾、嘉宾、参会代表签到，入住会议酒店或者其他酒店
15：30-17：30
首届中国县域文旅产业发展论坛
主持人：晋 超 艾蒂亚机构西南区总干事、四川省旅游学院教授、文旅传媒研究院院长
15：30-15：50
演讲1: 县域文旅即将成为文旅产业发展的主战场
王开泳 第十四届艾蒂亚奖评委、中国科学院地理科学与资源研究所旅游与社会文化地理研究室主任、博导
15：50-16：10
演讲2:县域文旅发展的关键是要构建先进的产业体系
陈国忠 山东旅游职业学院原党委书记
16：10-17：10
主题对话
话题1：县域文旅产业发展的六大矛盾如何解决？
主持人：
王 琪 著名旅游投资行业观察家、艾蒂亚创始人、总干事
发言嘉宾：
方敬华 浙江省人民政府参事、浙商研究中心副主任、浙江旅游投资集团原董事长
季 翔 第十四届艾蒂亚奖评委、安徽省政府发展研究中心副主任、“追求经济”首倡者
沈一凡 四川省南充市人大常委会原副主任
黄亚平 第十四届艾蒂亚奖评委、山西省昔阳县县委书记
黄 杰 第十四届艾蒂亚奖评委、扬州大学教授、世界运河历史文化专家
17：10-17：30
中国县域文旅经济十强县成果展示暨文旅项目招商发布会
主持人：覃江华 艾蒂亚常务副总干事、最爱沉浸（北京）文化产业发展有限公司总经理
17:30-18:30 小范围欢迎晚宴（限重要嘉宾、VVIP、被邀人员）
主持人：苏 珊 艾蒂亚执行总干事、艾蒂亚（北京）文化旅游产业发展有限公司CEO
17:30-18:30 其它人员酒店自助餐
19:00-20:30 考察苏州《拙政问雅》夜游（全体人员）
20:30 项目考察活动结束，参会人员自由活动或返回酒店休息
2026年1月17日（周六） 第二天
9：00-9：20
开幕式
主持人：苏 珊 艾蒂亚机构执行总干事、艾蒂亚（北京）文化旅游产业发展有限公司CEO
主办单位负责人发言：
王 琪 著名旅游投资行业观察家、艾蒂亚创始人、总干事、第十四届艾蒂亚奖评委会秘书长
本届艾蒂亚奖评委会主席发言：
黄 宏 著名表演艺术家、著名导演、第十四届艾蒂亚奖评委会主席
东道主发言（待定）
9：20-12：00
国际旅游投资50人论坛
主持人：苏 珊 艾蒂亚执行总干事、艾蒂亚（北京）文化旅游产业发展有限公司CEO
9：20-9：40
演讲3：当前文旅行业低俗审丑现象和民族高级审美的重建
神秘嘉宾
9：40-10：00
演讲4：上海博物馆《埃及古文明展》给文旅界带来的启示
李 峰 上海博物馆副馆长、上海博物馆协会副会长
10：00-10：20
演讲5：以审美为核心建立新型世界级文旅品牌产品的探索
张 琳 第十四届艾蒂亚奖评委、上海玻璃博物馆馆长、爱德堡国际文化旅游艺术季联合发起人
10：20-10：40
茶歇
10：40-11：00
演讲6：世界级文旅项目上海乐高乐园的新高度
陈 洁 默林集团副总裁、上海乐高乐园度假区总经理
11：00-11：20
演讲7：重庆区域文旅产业实现飞跃式发展的经验和思考
刘 旗 重庆市文旅委原书记、主任
11：20-12：00
主题对话
话题2：与美同行：审美是文化旅游产业发展的真正动力
主持人：
王 琪 著名旅游投资行业观察家、艾蒂亚创始人、总干事
发言嘉宾：
陈梦榆 第十四届艾蒂亚奖评委、陕西省文旅厅原一级巡视员
李西宁 第十四届艾蒂亚奖评委、中国杂技家协会原副主席、著名导演、国家一级编剧
杨凤东 第十四届艾蒂亚奖评委、山东省精品旅游促进会副会长
刘志新 第十四届艾蒂亚评委、上海戏剧学院教授、原创意学院院长
张洪田 艾蒂亚常务理事、甘肃省演艺集团运营总监、文旅产业公司董事长、总经理
12：00-13：30
自助午餐
13：30-16：30
首届文化旅游艺术论坛
主持人：李新杰 艾蒂亚副总干事、第十四届艾蒂亚奖评委会副秘书长
13：30-13：50
演讲8： 光影中的法式美学——从奥运开幕式到城市剧场
许燕俊 法国BK International亚洲区负责人
13：50-14：10
演讲9：为何荒野之国的审美生命力如此顽强？
乔小刀 音乐人、艺术家、丽江荒野之国创始人
14：10-14：30
演讲10：西北荒野艺术计划的实践和效果
董书兵 《大地之子》作者、清华大学美术学院教授、博导
14：30-14：50
演讲11：中国传统文化空间的美学再造和新时代表达
管怀宾 中国美术学院教授、博导、原跨媒体艺术学院院长
14：50-15：10
演讲12：用光影美学重构文旅及生活空间
谢渝熙 上海舞美学会副会长、上海舞台技术研究所副所长、一级舞美设计师
15：10-15：30
推介：安徽省广德市文化旅游项目招商推介
周 炜 安徽省广德市市委常委、市委办主任、宣传部部长
15：30-15：50
茶歇
15：50-16：10
演讲13：艺术疗愈心灵带来的千亿大市场
范小冲 艾蒂亚副理事长、阳光100集团副董事长
16：10-16：30
艾蒂亚旅游喜剧节启动仪式
参与嘉宾：主要发起人、工作团队负责人、参与艺术家、合作单位、落地单位、支持单位等
16:30-17:30
中国地方文旅成果展示暨文旅项目投资招商洽谈会
17:30-19:30
《第14届艾蒂亚奖颁奖典礼》及红毯秀
19:30-21:00
《艾蒂亚之夜》大型商务社交晚宴
2026年1月18日（周日） 第三天
09：00-12：00
旅游投资收益与风险论坛
主持人：徐克成 艾蒂亚副总干事、著名旅游规划设计专家
09：00-09：20
演讲14：同程旅行关于旅游投资的思考和实践
白志伟 同程艺龙网CMO
09：20-09：40
演讲15：我是怎么把投资几十亿的古城项目救活的？
胡 兵 广东赤坎国际旅游度假区董事长
09：40-10：00
演讲16：沉浸式文旅项目如何突破流量和收益大关？
姜泽华 上海狸想国文化发展有限公司董事长、上海影视乐园《新世界庄园》创始人
10：00-10：20
演讲17：一个为家乡旅游而投资的人的心声
斯那定珠 第十四届艾蒂亚奖评委、云南省香格里拉市巴拉格宗景区创始人
10：20-10：40
演讲18：旅游投资风险的边界在哪里？
崔世豪 中南百草原集团董事长
10：40-11：00
演讲19：亲子型旅游投资市场的探索和展望
李慧华 上海季高集团董事长、季高兔窝窝亲子乐园创始人
11：00-11：20
演讲20：海南万宁水上运动旅游目的地发展现状与展望
李 纲 中旅商业管理（海南）有限公司总经理
11：20-11：40
演讲21：杭钢工业遗迹改造项目的实践和探索
章 进 杭州市商贸（运河）集团辰祥工业遗址综合开发公司总经理
11：40-12：00
演讲22：用焰火和音乐打开文旅市场的新天空
李嘉煜 江苏景融文旅产业发展集团董事长、寻梦焰火世界品牌创始人
12：00
第十五届中国旅游项目投资大会结束
12：00-13：30
自助午餐
13：00
第一次送站
14：00
第二次送站
（活动日程以现场执行为准，大会内容还在继续扩张中）
艾蒂亚旅游投资行业年度盛典
第十五届中国旅游项目投资大会
第十四届艾蒂亚奖颁奖典礼
联系人：Susan
电话：13552507472
报名邮箱：itia2010@163.com
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