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祝2026，山河无恙，文旅向好！
2025，如何酸甜苦辣？新的一年，文旅产业又将如何发展？艾蒂亚特邀11位文旅界人士在这个特殊的日子里，发表了自己对于文旅的热爱、不舍和志向。2026，让我们继续一路同行！
钱建农
复星旅文集团终身名誉董事长、香港中旅独立非执行董事
2025年，文旅人依然在风浪中相互扶持，共同经历时代的洗牌。文旅投资不再仅仅是对土地和建筑的投入，更是对IP、对服务、对数字化体验的投入，已然成为共识。感谢艾蒂亚对文旅的坚守。
2026年，愿我们都能在理性的投资中，共同寻找文旅产业真正的价值洼地。我想对同行们说：“不要害怕变化，拥抱变化才能赢得未来。”当下的文旅投资，需要我们更加敏锐地捕捉市场信号，更加精准地定位目标客群。我们要敢于尝试新模式，敢于放弃旧思维。2026继续携手艾蒂亚平台，向新而行。
李晖
上海风语筑文化科技股份公司董事长
2025年即将过去，这一年，我们更加清晰地看到文旅与城市发展的关系正在发生新的变化。随着城市更新进入以品质和内涵为核心的阶段，文旅不再只是项目或目的地，而正在成为塑造城市气质、激活公共空间的重要方式。
以新的内容形态和新的城市IP，推动新文旅与城市更新的深度融合，正在成为城市发展的现实路径。
从投资视角看，中国文旅正从资源依赖走向内容驱动与长期运营。真正有价值的项目，不取决于资源本身，而取决于内容能否持续生长，IP是否具备扩展性，以及系统是否经得起时间考验。在这样的背景下，艾蒂亚奖坚持用投资逻辑和长期眼光评估区域与项目价值，其专业性和前瞻性，为行业提供了重要的价值参照。
展望未来，文旅投资依然值得长期投入。当新的内容不断出现，新的城市IP逐渐成熟，新文旅与城市更新形成良性循环时，中国文旅真正好玩的时候，或许才刚刚开始。感谢艾蒂亚奖持续以专业视角记录行业进程，也期待与更多同行一道，为城市和产业留下经得起时间检验的价值。
张蕴力
伊犁河谷旅游文化投资有限公司董事长
站在2025年的岁末回望，这不仅是一个年份的刻度，更是中国文旅产业在风浪中重塑价值、于探索中坚定航向的又一座里程碑。过去一年，艾蒂亚机构以其深刻的行业洞察与坚实的平台力量，再次成为这场深刻变革的记录者、推动者与引领者。
艾蒂亚与行业同仁共同品尝了探索的中国旅游文化发展中的点点苦辣，也共享分享了其中的滴滴甘甜。这一切，离不开艾蒂亚创始人王琪先生十余年如一日的前瞻思考与躬身力行。他从定义“文旅”，到布局夜游、沉浸式等未来赛道，始终站在潮头之前。
旧岁已展千重锦，新年再进百尺竿。愿艾蒂亚继续作为中国文旅产业的“思想引擎”与“价值灯塔”，与所有同行者一道，在2026年奔赴更壮阔的山海，共同书写更有温度、更具生命力的文旅新篇章。
迟宝成
山东水发文旅集团副总经理
回望2025年，文旅产业仍是在震荡中寻路的一年。市场复苏的暖流与消费理性的寒潮交织，我们一面见证着由网红效应引导的局部爆发式旅游热情，一面也承受着“是否过时”的创新焦虑。具体到我所深耕的营地领域，感受尤为深切。
当前，文旅产业已从风口步入深水区。盲目跟风扩张的时代彻底结束，泡沫逐渐挤出，行业正经历一轮痛苦而必要的洗牌。消费者追求更具主题性、设计感和内容深度的文旅产品。这意味着，投资逻辑已从“抢占资源”转向“运营为王”。
我认为，当下的文旅产业，已不再是简单的规模复制，而是对“属地价值”的深度挖掘与创造性转化。营地项目尤其如此，它不仅是住宿业态，更是连接人与自然、城市与乡村、游客与社区的重要界面。未来的竞争力，在于能否将营地构建为一个“微型目的地”，打造融合本地生态、文化与物产的可持续商业生态系统。投资需要更多耐心，回报也将超越财务数字，涵盖品牌价值、用户社群以及对于区域文旅生态的贡献。
未来属于那些能真正沉下心、创造独特体验并实现精细化运营的长期主义者。期待与艾蒂亚及各位同行继续携手，在不确定性中，锚定那份为用户创造美好旅居体验的初心。
安建华
广德市宣传部文产办主任
再过几天，2026年新年的钟声就要敲响了！回顾2025，广德市文化旅游产业发展紧紧围绕“破壁出圈、登顶出彩、项目出效、改革出新”目标踔厉奋发！我们紧跟网络发展大势，通过各种活动推介广德。“广德三件套”的出圈看似有一定的偶然，但是，在我心中，更多的是52万广德人默默付出背后的必然。
作为一名从事文旅行业10整年的基层文旅政务工作者，广德从一个默默无闻的小县城能够在长三角甚至全国范围内被大家知晓，更加坚定了我对县域文旅崛起的认知：一是认清自己的长处、找准自己本地的核心竞争力；二是坚持做自己，找准定位后，久久为功，坚持不懈去做一件事一定会有出彩出圈的契机；三是善于盘活利用资源，通过借助专业文旅机构、文旅主理人、文旅创业者盘活现有的闲置文旅资产，提升现有的文旅项目，让文旅为全国乃至全世界的宝宝们提供更多的人文价值、情绪价值、美学价值，真正让文旅行业变为有温度的家、有趣味的书、有格调的美。
徐航
中国文物保护基金会特聘艺术家
站在2025年年末回顾，文旅产业过去一年经历了深刻转型：市场在复苏中分化，需求从观光加速转向深度文化体验，行业在探索中迈向高质量发展。
当下的核心转变，是从“卖资源”转向“造体验”，其根本驱动力是文化与科技深度融合催生的文化新质生产力。而“文旅+”的本质是通过跨界融合创造新消费。在与新兴文化业态融合方面，网络文学、游戏、影视等已成为连接虚拟与现实、引导线下消费的核心内容引擎；在与城乡特色资源融合方面，关键在于深度挖掘在地文化，创造主客共享、情感共鸣的持续性场景，推动价值提升。
投资也将聚焦质效与创新。在逻辑转变上，从重资产的“规模扩张”转向关注存量运营、内容创新与体验质效的“精细化投资”；在重点领域上，资金明显向智慧旅游、沉浸式体验、文旅科技等具备科技赋能与模式创新的领域聚集；在支持体系上，针对轻资产、创新型文化科技企业的专项金融支持体系正在形成并不断完善。
展望未来，文旅产业的核心竞争力，将取决于运用科技讲述独特文化故事、并将其转化为高品质体验的能力。新质生产力的主战场，在于对文化资源进行创造性转化与创新性发展。
许东亮
栋梁国际照明设计（北京）中心有限公司董事长、总设计师
我始终笃信，城市本就是一座超级大客厅。我们既是掌灯引路的“护工”，亦是烟火日常的生活者，日夜耕耘，也共享此间温暖。真正的文旅从无泾渭分明的边界，不必刻意雕琢网红套路，只需要让烟火气与优雅兼容，让市民与游客共情，便能抵达“城市让生活更美好”的本真状态。
由衷感谢艾蒂亚多年深耕，为文旅人搭建起交流学习的坚实阵地。知彼知己，方知来处，方明归途。愿我们皆以城市客厅主人的姿态，怀生活之初心，讲好城市故事，深耕光文化肌理，雕琢打动人心的都市夜风景。
祝2026，山河无恙，文旅向好！
顾宏鸣
资深文旅职业经理人、艾蒂亚理事
又一年风雪载途。站在新旧交替的门槛上回望，文旅行业这一年的画卷，底色是复杂的坚韧——有“苏超”现象级爆火带来的信心与悸动，也有无数项目在同质化竞争与成本压力下的沉寂与反思。我们既品尝了流量骤然涌来的甘甜，更吞咽了内容空心化、体验浅薄化之后的苦涩。这份职业的荣誉，从未如此紧密地与“创造真实价值”的辛苦相连。
行业正在经历一场静默而深刻的转向。当下的文旅投资，已彻底告别“资源占山为王”的草莽时代，正步入 “内容与运营双核驱动”的理性纪元。
资本的目光，正从宏伟的蓝图转向扎实的坪效，从追逐风口转向寻找具有文化深度、情感共鸣与持续迭代能力的“耐寒物种”。那些仅靠概念包装、寄希望于营销外包“一招鲜”的项目，正在迅速褪去光环。真正的价值，日益沉淀于产品本身的肌理之中。
展望前路，最大的机遇恰藏于最大的挑战之中：当喧嚣渐退，唯有那些敬畏专业、尊重土地、真诚服务游人的长期主义者，方能构建穿越周期的品牌护城河。文旅的本质终将回归——以匠心，营造一处让身心安顿的“故乡”；以智慧，连接更多人对美好生活的向往。 这条路崎岖而光明，我们同行。
徐灵枝
广东民宿发展研究院院长、广东省旅游协会民宿分会秘书长
2025年走到尾声，回头看这一年，文旅和民宿真的挺不容易的。市场更挑剔了，客人不再只看“网红不网红”，而是更在意值不值、体验好不好；成本也更敏感了，从人力到物料、从获客到维护，每一笔都要算得更细；政策也更严格了，合规不再是“可选项”，而是必须长期坚持的底线。很多民宿同行一边扛着压力，一边还在琢磨怎么把产品做得更稳、更耐看——这种咬牙坚持的劲儿，我一直很敬佩。
有人说这是行业寒冬，但我更愿意把它理解成一次“洗牌”。那些只想靠流量、靠运气、靠短期热度的，慢慢就会发现撑不住；而真正愿意沉下心做内容、做体验、做运营的，反而更稳，也更能走得长远。因为当潮水退去，留下来的还是口碑、服务、细节和可持续的经营能力。
我一直相信，文旅不是不能投，而是不能再用“赚快钱”的思路去投。现在更值钱的是长期主义，民宿也不再只是“住一晚”的地方，更像一个小型目的地——是游客认识一座城、一个村的入口，也是很多人重新理解旅行意义的起点。
感谢每一位还在一线坚持的文旅人、民宿人。你们的认真、韧性和对行业的热爱，才让这个行业在压力里依然有光。新的一年，愿我们都能更专业、更踏实，也更有光！
赵昱舒
深圳市山水美域文旅发展有限公司董事长
2025年是一个转折之年，文化旅游行业的同仁应该深有体会；2025年也是一个巨变之年，百年难遇，起承转合，不一而足；2025年更是一个堆集之年，很多事不如意，遗憾和不甘交织如麻。
旅游已经进入存量阶段。做增量是勇敢者的选择，比如央企和国企，这是战略，不一定正确，也不一定能做好。民企和小微企业，都在抢滩存量，不一定能做好，但应该是正确的战术。
焕新是未来5-10年、乃至20年的复兴主旋律。战略正确的时候，执行可能出现偏差，试错成本极高。摸着石头过河，是上个世纪的口号，时代变了，需要更新相关系统和涵义。
存量焕新，关注“内循环”；情绪为王，勇闯“新世界”。
陈俊
众校友（重庆）体育科技有限公司CEO
2025年，是中国文旅产业在变革中探寻新机的一年。作为从业二十年的“老文旅人”，我亲历并推动了“体育赛事+文旅融合”从概念走向实践，深刻体会到：模式创新之外，可持续的商业逻辑才是长远支撑。
当前文旅投资已步入“精耕时代”，依赖资源或资本红利的阶段正在过去，未来属于能够实现“内容感染力、场景沉浸力与社群共鸣力”三维一体的项目。体育赛事正演进为文化体验场景与产业链接纽带。中国文旅的未来，或许就书写在一次次的出发与奔跑中，蕴含在一场场跨地域的资源联动与价值共创里。
感谢艾蒂亚提供的交流平台，也致敬所有并肩探索的文旅同仁。愿我们继续以脚步丈量产业厚度，以创新点亮远方征途。
活动日程
2026年1月16日(周五) 第一天
10：00-22：00
全体报到，贵宾、嘉宾、参会代表签到，入住会议酒店或者其他酒店
15：30-17：30
首届中国县域文旅产业发展论坛
主持人：晋 超 艾蒂亚机构西南区总干事、四川省旅游学院教授、文旅传媒研究院院长
15：30-15：50
演讲1: 县域文旅即将成为文旅产业发展的主战场
王开泳 第十四届艾蒂亚奖评委、中国科学院地理科学与资源研究所旅游与社会文化地理研究室主任、博导
15：50-16：10
演讲2:县域文旅发展的关键是要构建先进的产业体系
陈国忠 山东旅游职业学院原党委书记
16：10-17：10
主题对话
话题1：县域文旅产业发展的六大矛盾如何解决？
主持人：
王 琪 著名旅游投资行业观察家、艾蒂亚创始人、总干事
发言嘉宾：
方敬华 浙江省人民政府参事、浙商研究中心副主任、浙江旅游投资集团原董事长
季 翔 第十四届艾蒂亚奖评委、安徽省政府发展研究中心副主任、“追求经济”首倡者
沈一凡 四川省南充市人大常委会原副主任
黄亚平 第十四届艾蒂亚奖评委、山西省昔阳县县委书记
黄 杰 第十四届艾蒂亚奖评委、扬州大学教授、世界运河历史文化专家
17：10-17：30
中国县域文旅经济十强县成果展示暨文旅项目招商发布会
主持人：覃江华 艾蒂亚常务副总干事、最爱沉浸（北京）文化产业发展有限公司总经理
17:30-18:30 小范围欢迎晚宴（限重要嘉宾、VVIP、被邀人员）
主持人：苏 珊 艾蒂亚执行总干事、艾蒂亚（北京）文化旅游产业发展有限公司CEO
17:30-18:30 其它人员酒店自助餐
19:00-20:30 考察苏州《拙政问雅》夜游（全体人员）
20:30 项目考察活动结束，参会人员自由活动或返回酒店休息
2026年1月17日（周六） 第二天
9：00-9：20
开幕式
主持人：苏 珊 艾蒂亚机构执行总干事、艾蒂亚（北京）文化旅游产业发展有限公司CEO
主办单位负责人发言：
王 琪 著名旅游投资行业观察家、艾蒂亚创始人、总干事、第十四届艾蒂亚奖评委会秘书长
本届艾蒂亚奖评委会主席发言：
黄 宏 著名表演艺术家、著名导演、第十四届艾蒂亚奖评委会主席
东道主发言（待定）
9：20-12：00
国际旅游投资50人论坛
主持人：苏 珊 艾蒂亚执行总干事、艾蒂亚（北京）文化旅游产业发展有限公司CEO
9：20-9：40
演讲3：当前文旅行业低俗审丑现象和民族高级审美的重建
神秘嘉宾
9：40-10：00
演讲4：上海博物馆《埃及古文明展》给文旅界带来的启示
李 峰 上海博物馆副馆长、上海博物馆协会副会长
10：00-10：20
演讲5：以审美为核心建立新型世界级文旅品牌产品的探索
张 琳 第十四届艾蒂亚奖评委、上海玻璃博物馆馆长、爱德堡国际文化旅游艺术季联合发起人
10：20-10：40
茶歇
10：40-11：00
演讲6：世界级文旅项目上海乐高乐园的新高度
陈 洁 默林集团副总裁、上海乐高乐园度假区总经理
11：00-11：20
演讲7：重庆区域文旅产业实现飞跃式发展的经验和思考
刘 旗 重庆市文旅委原书记、主任
11：20-12：00
主题对话
话题2：与美同行：审美是文化旅游产业发展的真正动力
主持人：
王 琪 著名旅游投资行业观察家、艾蒂亚创始人、总干事
发言嘉宾：
陈梦榆 第十四届艾蒂亚奖评委、陕西省文旅厅原一级巡视员
李西宁 第十四届艾蒂亚奖评委、中国杂技家协会原副主席、著名导演、国家一级编剧
杨凤东 第十四届艾蒂亚奖评委、山东省精品旅游促进会副会长
刘志新 第十四届艾蒂亚评委、上海戏剧学院教授、原创意学院院长
张洪田 艾蒂亚常务理事、甘肃省演艺集团运营总监、文旅产业公司董事长、总经理
12：00-13：30
自助午餐
13：30-16：30
首届文化旅游艺术论坛
主持人：李新杰 艾蒂亚副总干事、第十四届艾蒂亚奖评委会副秘书长
13：30-13：50
演讲8： 光影中的法式美学——从奥运开幕式到城市剧场
许燕俊 法国BK International亚洲区负责人
13：50-14：10
演讲9：为何荒野之国的审美生命力如此顽强？
乔小刀 音乐人、艺术家、丽江荒野之国创始人
14：10-14：30
演讲10：西北荒野艺术计划的实践和效果
董书兵 《大地之子》作者、清华大学美术学院教授、博导
14：30-14：50
演讲11：中国传统文化空间的美学再造和新时代表达
管怀宾 中国美术学院教授、博导、原跨媒体艺术学院院长
14：50-15：10
演讲12：用光影美学重构文旅及生活空间
谢渝熙 上海舞美学会副会长、上海舞台技术研究所副所长、一级舞美设计师
15：10-15：30
推介：安徽省广德市文化旅游项目招商推介
周 炜 安徽省广德市市委常委、市委办主任、宣传部部长
15：30-15：50
茶歇
15：50-16：10
演讲13：艺术疗愈心灵带来的千亿大市场
范小冲 艾蒂亚副理事长、阳光100集团副董事长
16：10-16：30
艾蒂亚旅游喜剧节启动仪式
参与嘉宾：主要发起人、工作团队负责人、参与艺术家、合作单位、落地单位、支持单位等
16:30-17:30
中国地方文旅成果展示暨文旅项目投资招商洽谈会
17:30-19:30
《第14届艾蒂亚奖颁奖典礼》及红毯秀
19:30-21:00
《艾蒂亚之夜》大型商务社交晚宴
2026年1月18日（周日） 第三天
09：00-12：00
旅游投资收益与风险论坛
主持人：徐克成 艾蒂亚副总干事、著名旅游规划设计专家
09：00-09：20
演讲14：同程旅行关于旅游投资的思考和实践
白志伟 同程艺龙网CMO
09：20-09：40
演讲15：我是怎么把投资几十亿的古城项目救活的？
胡 兵 广东赤坎国际旅游度假区董事长
09：40-10：00
演讲16：沉浸式文旅项目如何突破流量和收益大关？
姜泽华 上海狸想国文化发展有限公司董事长、上海影视乐园《新世界庄园》创始人
10：00-10：20
演讲17：一个为家乡旅游而投资的人的心声
斯那定珠 第十四届艾蒂亚奖评委、云南省香格里拉市巴拉格宗景区创始人
10：20-10：40
演讲18：旅游投资风险的边界在哪里？
崔世豪 中南百草原集团董事长
10：40-11：00
演讲19：亲子型旅游投资市场的探索和展望
李慧华 上海季高集团董事长、季高兔窝窝亲子乐园创始人
11：00-11：20
演讲20：海南万宁水上运动旅游目的地发展现状与展望
李 纲 中旅商业管理（海南）有限公司总经理
11：20-11：40
演讲21：杭钢工业遗迹改造项目的实践和探索
章 进 杭州市商贸（运河）集团辰祥工业遗址综合开发公司总经理
11：40-12：00
演讲22：用焰火和音乐打开文旅市场的新天空
李嘉煜 江苏景融文旅产业发展集团董事长、寻梦焰火世界品牌创始人
12：00
第十五届中国旅游项目投资大会结束
12：00-13：30
自助午餐
13：00
第一次送站
14：00
第二次送站
（活动日程以现场执行为准，大会内容还在继续扩张中）
艾蒂亚旅游投资行业年度盛典
第十五届中国旅游项目投资大会
第十四届艾蒂亚奖颁奖典礼
联系人：Susan
电话：13552507472
报名邮箱：itia2010@163.com
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