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广德“三件套”怎么就突然火出圈了？
本文是安徽省广德市委常委、市委办公室主任、宣传部部长周炜在第十五届中国旅游项目投资大会上的发言实录，标题为编者所加。
尊敬的王琪总，各位文旅界、艺术界的老师们，大家下午好！
今天非常荣幸能够站在艾蒂亚的舞台上。我来自安徽广德，2025年的冬天，可能安徽广德的“三件套”挺火的，目前在全网还是一样火。这段时间，大家都会问我：作为宣传部门，宣传文旅，为什么是“三件套”？为什么是广德？我想简单跟大家分享一下。
其实，我们在做城市文旅宣传和品牌IP宣传的时候，我们是在做炖锅，因为广德是中国炖锅之乡，2019年被评为“中国炖锅之乡”。所以，我们不停地用自媒体的平台对外推广我们的炖锅大舞台。
为什么会有卡旺卡的奶茶和詹记的桃酥呢？因为卡旺卡的奶茶和詹记的桃酥都是安徽省的品牌，开在我们广德。因为离浙江、江苏很近，我们广德的宝子们在宣传推荐的时候，就说来广德吃炖锅。什么是最简易的呢？奶茶。什么是最好的伴手礼呢？桃酥。奶茶和桃酥都开在我们同一条街上，而且它俩在隔壁，就有了广德的“三件套”。
其实，我们政府反应非常得快，星期六、星期天看到网上火了以后，我们从星期一开始马上揭牌“广德三件套”。目前，中央媒体、省媒以上，已经有130多篇报道广德的，包括中央电视台新闻联播，包括新闻直播间，给我们做了三期的报道。就在上个月，卡旺卡单天12小时，摇出22862杯；詹记桃酥12小时，从早上9点到晚上9点，一天36万片，破了两个世界吉尼斯纪录。
广德，是一个51万人的小城，两个月的时间，全市的过境游客600万，广德“三件套”破百亿流量。为什么是广德呢？我们也在总结，网上有很多的文旅界的老师们，都在给我们总结。昨天我听到王琪老师说了一句话，天时地利人和。
第一，天时是文旅产业作为支柱产业，特别是作为县域经济发展的支柱产业，这点我们抓到了，这两年我们在培育我们的文旅产业，做成老百姓的幸福产业以及民生产业，这是我们顺应了天时。
还有一个天时，我们从2024年开始，已经打造了我们康养名城的建设。所以，2024年9月，安徽省和上海市，沪皖共建的长三角康养基地先行区就落在广德，规划面积23.18平方公里。所以，我们做这件事情是顺势的。
第二，地利就是有地理位置的地利，广德是长三角的几何中心，广德就在这个位置。南京、常州、杭州、上海、嘉兴、苏州，一个半小时到两个小时的经济圈，所以“”一地六县”，我们是“三省一市”。两条高铁，两条高速，全通广德。包括我们现在县域的广德，未来有七条高速的下口在广德下穿过来。这是第一个地理的地利。
还有第二个利，是社会经济的发展，广德2165平方公里，50万人口，2025年财政收入是41亿，可能跟浙江、江苏发达省份不能比，但是在安徽我们是排在前十的，经济条件还是比较靠前。此外，就是全国文旅城市的创建，我们2017年启动全国文明城市，2019年首创首城，现在都还在优秀的行列，所以城市的建设和风貌，这都给我们带来地利的环境。
第三，是人和，媒体的融合，对外的宣传非常重要。今天早上听了重庆的刘书记讲的时候，我就特别有同感，因为我做宣传的，就是花的钱不多，我们有一个“双百双千破百亿”计划。
康养名城广德的点击率，我们给自己设定的目标是100亿。但是，现在康养名城广德的点击率和“三件套”的点击率，已经破200亿了。所以，宣传投的是小钱，但是创造生产力。我们不仅有融媒的矩阵，还有自媒体的矩阵，这次破圈，能够顶住，我们自媒体的矩阵发挥了很大的作用。这是第一个人和。
第二个人和，广德是个移民城市，80%以上的都是湖北和河南的移民，所以开放包容是我们广德人的特性，我自己也不是本土的广德人。
这就是我回答为什么是广德，我们自己总结的。我们之前是一群人，为了这座城市，推城市的IP，推城市的文旅，现在，我们是一城的人在守护目前广德的这座城。我们现在有一个野生客服，就在下面跟帖，52万的广德老百姓，都成了我们的野生客服，在维护我们目前的状态。
我想回顾一下广德与艾蒂亚的结缘。
第一次认识艾蒂亚的时候，是2019年的7月份，王琪总和苏珊总帮我看沉浸式文旅的一个项目。2020年11月份我参加了艾蒂亚在北京举办的第十届投资大会，收获满满。
第二次是2025年的1月份，我回到了宣传部，我跟王琪总说我要去参加会议，我始终如一的跟随着艾蒂亚，所以，去年的哈尔滨我去了。2025年，王琪老师两次来广德，第一次是2月份，第二次是7月份。7月份就来跟我探讨，说县域文旅如何去发展的问题。非常感谢王琪老师，你昨天说的六个问题，在广德都存在。
第三次是相约广德，感谢艾蒂亚让我们的竹乡画廊能够得到提名奖，所以今天应约来到苏州的会场，跟大家一起分享，还有一个邀约，重点还是招商的推介，我觉得这次大会的主题是“与美同行”，我今天带来的四个项目，可能都跟美有关。
我们这次入围艾蒂亚奖的竹乡画廊，因为广德是竹乡，又连着三省一地六县。一地就是上海白茅岭农场，它的飞地在广德；六个县一个是浙江的安吉和长兴，江苏的溧阳跟宜兴，安徽的广德跟郎溪，我们叫一地六县。
所以这条竹乡画廊，串起了一地六县的八个景区，公路是20个驿站，自然村290个，整个画廊规划面积300多公里，现在建成199公里，沿线有162个文旅项目，有73个已经在运营了，有私人的，有我们文旅集团共投的，有38个项目在建，还有51个项目在策划过程中，这整个的一条竹乡画廊在我们沪皖共建长三角康养基地先行区的23个平方公里的范围之内。
下面，我推荐四个项目，都与我们今天的主题“与美同行”太有关了。
第一个项目，我想推荐的是太极洞，也是我工作了六年的地方。太极洞是国家级的风景名胜区，有四个国家级的品牌：全国科普教育基地，首批国家4A级景区，国家级风景名胜区，国家级地质公园。三省交界，地跨三省，22平方公里，有4平方公里是浙江的，3.4平方公里是江苏的，剩下来的是安徽的。所以，它是长三角一体化的最典型的区域。
太极洞在桃园村，我推的这个就是我们洞内文章洞外做的4.27平方公里的桃园村的规划，这个规划2025年的7月已经通过了安徽省林业厅的批复，报国家林业部已经批准，在这个规划里，所涉及到的全部通过，1004.5亩的风景旅游的欣赏用地，最宝贵的是有405亩的旅游服务设施的建设用地。
现在的业态是景区里已经有了酒店民宿14家，文旅企业17家。投资方式的话，我们有政府平台的，可以一起合作开发，而且太极洞今年的旅游人数可以达到70万，它是长三角地区最大的喀斯特溶洞。我们“十五五”的规划，也对太极洞，包括桃园村定位打造皖南乡村生活自体验区。
第二个项目是长广工业遗址活化利用，打造长三角（广德）长广年代影视科创中心。其实，这项工作我们已经开始了，因为长广是有故事的。刚刚解放的时候，1956年，为了支援长兴的建设，中央政府决定把安徽地下的煤矿给了浙江省开发，从1956年到2016年，开了整整60年，2016年还回给广德，现在它的业态有5400亩的遗址，总的面积在那里，有33万亩的地面建设。
我们现在也在做它的活化的利用，它有一个煤仓的咖啡，包括原址留下来的都是非常完好地保存在这个地方，1月18号，长三角（广德）长广年代戏影视科创中心将在那挂牌，明天有两部微短剧开拍。我们在寻找更好的合作伙伴，跟政府平台一起来投资。所以我今天的推的四个项目都是跟美，跟艺术有关的。
第三个项目是长三角康养基地艺术创作交流中心。这块地也是有故事的，现在的资产已经全部建好了，在政府手上70亩用地，3.4万平方米的建筑面积，7栋主体建筑，150个房间。2024年，我们把它挂牌成了长三角康养基地的艺术交流中心，酒店的对面就是卢村水库，也欢迎各位旅游老师跟艺术家老师能够去广德，去做艺术展览的创作、科普、研学等项目。
第四个项目是甘溪村，广德是一个移民城市，所以真正留下来的广德人，就在甘溪沟，所以我们广德有一个老俗话，叫老广德，真甘溪，甘溪才是我们真正的广德人。
在这个区域里，我所有建设的项目，都在竹乡画廊的沿线，也都在康养基地的核心区里，整个这条村进去是4.5公里的主干道，1.6公里的步行道，里面已经有了22家民宿，目前5G网络全覆盖。
从2024年到2025年，天然气、自来水、污水、水管，所有能够下地的，两边都已经下地了。我们现在要找有意的投资商，真正地打造我们的老甘溪。招商的方式也是国有平台的合作，现在的业态有甘溪会客厅，有民宿、咖吧，包括国艺馆都有了，各种业态都已经很成熟了。
我觉得最好的了解，可能是去抵达，到广德来。再次邀约到广德来。谢谢！
