著名时评人，央视节目评论员，《工人日报》编辑部主任石述思先生在中国（爱琴海）文化旅游思想论坛上的发言实录（节选）

谢谢各位，我尽量讲的有意思一点。大可先生对我的介绍，让我产生一个冲动，将来聘请给我写资料的人给我写墓志铭，言过其实了，我也就是一个游客。西安我非常喜欢，如果文化产业，旅游产业，别的城市可以搞的好，西安搞不好是对不起祖宗，海上丝绸之路，陆上丝绸之路发源地都是我们这，最初我们送出的货品是丝绸，以至于古希腊人，古罗马人叫我们赛里丝人，后来贩卖瓷器，因此我们叫CHINA，它们的起点都是西安，丝绸之路经济带最重要一个重镇，沉淀了这么深厚的历史文化，这么有积淀的城市，应该会有所作为。

今天这个论坛，我觉得对我个人的帮助很大，因为各位艺术家的讲话对我绝对是有帮助的，你们对我有提升，我承认，当然我也强调一点，这是一个无比粗鄙的年代，如果你们这样有内涵的东西，不能学会跟我们真正旅游业的主体大众对话的话，我相信对牛弹琴这个词一定会提到，对牛弹琴的结果不是牛疯了，是弹琴者疯了。

今年的经济一定是很差的，但是告诉大家一个好消息，按照全球经济的发展规律，越是经济低迷，文化产业、旅游产业，越会迎来高速增长期。文化产业、旅游产业之所以在经济低迷时期快速崛起，是因为它从事的是人们心灵的产业，所谓放慢脚步等等灵魂，平时挣钱，危机时花钱，中国的文化产业旅游产生井喷的一个拐点是2010年，2010年中国GDP，人均GDP到达4000美金，但是2010年中国迎来一个无比苦难的黄金周，因为那个黄金周是8天，中秋节意外加入了7天黄金周，我们销售额和旅游增加值，世界上除了毒品之外的利润，没有这么大的增加值了，40%以上。但是我汇报另外一个数字，2010年我们交出另外一个答卷，这个答卷带来背后一些问题到今天都没有解决。第一个答卷，有一种饮料卖的特别火，因为我们第一次中国人，最熟悉的词叫收费，免费，高速公路不收费了，全北京城的车，大城市，上海的车基本都跑出去，没占过中国的便宜，第一次占便宜。有一个饮料意外地爆红，叫脉动，为什么它卖的火？口大，让你在北京的高速路堵五个小时，你绝对不会笑，你有死的心。还有八天的黄金周，因为各种旅游事故阵亡的人口，出去玩的，回不来798人，相当于美国在现代社会爆发一场中型的战役，但即使这样，老百姓拦不住的市场，井喷了，这种井喷一直持续到今天，那你说旅游业今天产值有多少？2013年数据有2.95万亿，请放心，我的数据都是官方的，我们天天骂房地产，你要知道有两个行业一叠加，就可以冲抵房地产整个的产值，房地产4万多亿，旅游业2.95万亿，文化产业无限地逼近2万亿，怕什么？这样的井喷，按照世界经过发展的规律，将会持续10—15年，这个增加速度，但是出现了一个拐点，2010年以后，刚才大可先生也讲了，境外游的增加数据是两位数，15%增加速度，国内游跌到7个点，这对我们国内旅游，敲响了一个警钟，我们哪里出了问题？

我认为现在旅游业制约瓶颈有三。第一个瓶颈是制度瓶颈，不能说中国老百姓老跟风，全世界旅游休假，中国是最奇特的，集中休假。一帮专家说你可以带薪休假，带薪休假是一个无比漫长的道路，我们当时说更合理的休假模式，增加黄金周，慢慢等着带薪休假逐步落实，现在黄金周剩了两个，春节还不算，集中休假把人流冲向景点。高端人群越来越不会在中国花钱了，将来我们内地旅游业只能利用黄金周，利用长假短假这样集中休假，来吸引一些没有太强购买力的人群。第二个瓶颈是服务瓶颈，法制监管不到位等等，还有一些制度建设不到到位，虽然有旅游法，执法难，立法有突破，执法有问题。第三个瓶颈是观念的瓶颈，公众的休闲观念，的确需要我们多开一些这样的会议进行培育。

还有一点，中国旅游业在整个经济结构调整中，我们产业瓶颈是非常严重的，我仅举一个例子，中国人会为苹果疯狂，会为买苹果打起来，中国是智能手机拥有最多的国家，有6亿用户，我一直倡导中国的实体企业能够争气，最后盼来了三星。还有个奥特莱斯现象，买过季的国外品牌的服装及相关的商品，大家应该都去过奥特莱斯，中国号称是服装王国，但是全国最大的服装品牌，你说高端的我们斗不过阿玛尼，LV，中低端，统治全球中低端品牌的，体育用品耐克阿迪，普通的服装更拿不出手。如果我们的实体经济不能给力，辅助我们旅游业提升，我认为但就旅游业而论，想振兴难度很大。

最后讲到文化的根本，我去过迪斯尼的总部，我一直想探究一个伟大的文化产业公司，最后变成一个文化旅游公司，它的主题乐园是全球最棒，我想知道它核心竞争力，迪斯尼高管让我先说，一流的管理，一流的人才，一流的技术，一流的创意，一流的资本，一流的产品，一流的品牌，你看这马屁拍的到位吧，但他说在迪斯尼的故事中，永远演绎着那样一个传奇，正义一定会战胜邪恶，温暖一定会战胜冰冷，闪亮一定会战胜丑陋，后来他说他的核心竞争力是快乐、善良、真诚、友谊、爱和关怀，我们今天讲中华文明的重构，如果不建立在普世价值的基础上，我们既不能深入人心，也不能完成国家软实力有效地输出。

他山之石可以攻玉，最后给大家重温一下奥巴马2008年胜选时候演讲的一句话，结束我今天粗浅、很没有见识的交流。今晚我们再次证明了，我们民族真正的实力并不是来自于武力和财富，而是来自于我们理想的力量，民主自由以及永不屈服的希望。中国的旅游产业应该向世界输出大写的中国，大写的人性，大写的国民。

朱大可点评

我们再次领教了他演讲的天赋，他的关键词是危机和契机，他敏锐地看到了从当下的经济危机，向旅游和文化产业契机的一个重要的转型，正是旅游业的一个大好的福音。第二个他提到了几个重要的瓶颈，旅游业所存在的有些瓶颈，还不仅仅是旅游业，而是整个中国的体制，中国文化机构，社会结构的问题，包括产业链和人才的瓶颈，第三他提到几个重要的模式，包括万达，宋城，横店这些模式。第四个关键词，我觉得尤其重要的他提出了普世价值，长期以来一直受到诟病的概念，旅游产业深入的核心，如果我们不认识到这一点，中国的旅游产业将毫无希望，下面我们有请郭洪钧先生，他是著名作曲家，文创产业专家，在音乐演出领域具有重要的贡献，最主要的头衔是国家文化部文化艺术发展中心的艺术总监，同时他也有大型史诗景观剧《阿房宫赋》等，这些作品他是总策划，编剧。

中国（爱琴海）文化思想论坛嘉宾简介

石述思：知名评论人，电视策划人，财经专栏作家。十多次获中国新闻奖，发表各类新闻作品200万字。央视年度经济人物和广东经济人物评委及评论嘉宾。第一财经头脑风暴节目总策划。长期担任北大、清华文化产业和宏观社会经济形势培训课程讲师。新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等主要门户网站知名时政财经博主。著有社会经济评论畅销书《石述思说中国》《中国各阶层财富报告》和《实话石说》。

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