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      张红:文化艺术和审美是文旅的核心价值

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      演讲人:张  红  第十三届艾蒂亚奖评委、原中国杂技家协会副会长、原中国杂技团团长


      今天王琪总给我的题目是,文化艺术审美是文旅的核心价值。在全球旅游市场,蓬勃发展的今天,文化艺术审美已经成为旅游业的灵魂所在,它不仅为旅游活动赋予了丰富的内涵,更在深层次上推动着旅游产业的创新可持续发展。


      文化艺术审美是一个非常广义的概念,其作用和价值在旅游产业中也是综合多元的,可以说文化艺术让旅游活动成为了一种综合性和超越性的审美活动,它涉及到自然美、社会美、艺术美等多种审美的形式。在文旅过程中相互联系、相互渗透、相互交融,产生的综合审美体验,让游客获得精神上的愉悦和满足,这是旅游审美活动的核心和灵魂。


      在这里我希望通过几个案例和大家分享一下文化艺术在我们旅游中的作用。我想今天从我熟悉的演艺审美说起。


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      第一个,演艺审美靠什么加热文旅行业?


      随着新时代进程的推进,相信大家越来越清晰的感觉到,新时代虽然节奏很快,但是内心浮皮潦草的躁动不安越来越弱了,与之相对的是厚积薄发的脚踏实地,正在成为国家倡导和人们趋同的主流气质。因此在这样的时代背景下,人们内在关注度越来越高,对审美的综合需求也就越来越高,而能够提供综合审美和具有深度和广度的文化艺术审美也在文旅行业中就越来越热。


      我曾经在杂技演艺工作了很多年,所以对于杂技演艺的行情、变化、感知更加真切和深刻。杂技演艺以前是墙里开花墙外香。基本上在国内观众看杂技很少是自己买单,所以国内的杂技更多在游乐场,更多活跃在国际舞台上。我记得我在中国杂技团的时候,我们几乎有三分之二的时间都是在国外进行演出。


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      但是随着时代的发展和文旅行业的兴起,杂技艺术在不断地追求着自我创新,在保留本体节目优势的基础上,我们又通过20年的实践,形成了杂技剧的发展趋势。杂技艺术实现了扎根、根基的同时,也在综合审美发展上有了不断的自我超越,因此现在的杂技演艺更多的出现在了国内的舞台上,而且特别是在文旅行业中,几乎所有的文旅行业中都配套了演艺,而所有的演艺中,杂技都成了不可或缺的艺术元素。


      杂技之所以能够在文旅产业中热度高,我想在审美层面,除了观众能够肉眼可见的具象外化的因素以外,还有一个深层次的原因值得和大家分享,那就是杂技是讲究真功夫的艺术门类,这种精彩没有十几年如一日的坚持,无法在舞台上呈现精彩,所以这背后的坚持与坚守,在曾经追求感官刺激的这种市场环境下很难被看到。但在新时代这种深耕的精神光芒受到越来越多的关注、认同和欣赏,所以杂技演员在演出过程中,他能够凭借实力圈粉,也会在后台遇到等着签名的粉丝,而他们的朴实和真功夫的才艺,又深深的感染着观众,我想杂技演艺的审美,是一种更综合、更深厚、更多元的综合审美体验。


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      第二,融合是否能够创造更多新的审美体验?


      现在也有越来越多成为行业文化主体标配,因此演艺赋能文旅的同时,也被文旅行业提出了更高的创新要求。于是在演艺逐渐探索更多可能的审美体验中,有的试图从物理空间寻找变化,有的试图从内容空间寻找,内容创新特别寻求一条特别有效的途径。


      以深圳欢乐谷为例,他们主打魔术这样的主题,通过承办举办各类的魔术比赛,是全国魔术比赛的根据地,在这样的形式下,他们成功的举办了全国魔术比赛,集中在他们的演艺平台上,带动了游客的流量,而且每次全新的赛事作品又能够为观众带来新鲜的体验,能够通过活动品牌形成复购的有效吸引。用杂技艺术的审美带动这种流量、内容和平台双赢的良好示范。


      包括现在还有像龙之梦、国际大马戏、长隆国际大马戏等,这是跨界非常典型的代表,想通过融合的一种方式在战略层面海纳百川开放包容,当然也需要在战术层面合理取材为我所用,这样才能形成对观众审美的这样一个入脑、入心。


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      第三,从审美的需求出发,赛道如何选择?


      文旅市场在发展过程中不断的专业化和细分化,普适性的文旅依然存在,然而针对亲子群体、退休群体、青年群体的细分板块也越来越多,随之相配套的文旅演艺,在这个过程中,也需要从不同的群体出发,去思考创新的模式。


      比如说针对亲子群体的旅游客要求,还有针对银发经济,过去应该说是既要也要这样的一个状态,但是现在既要也要的时代要成为历史,因为在全新的社会趋势的形势下,选好方向才能走得更远。文化艺术审美之文旅是灵魂所在,而文旅之与文化艺术是躯干所载。一场真正好的审美体验,是灵魂与躯干的双向奔赴,是诗歌在远方悠远悠长的回响,引人入胜,如沐春风。所以特别感谢大家今天能够给我们中国杂技这样的一个在旅游平台上展示的机会,时间关系不多分享。


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      艾蒂亚的精彩,您不来不知道!