您现在的位置是：首 页 > 新闻中心 > 最新动态 >
-
梅西中国行 | 梅西是怎么来到中国的？
本文是陕西省体育产业集团有限公司副总经理邓涛先生在第十四届中国旅游项目投资大会上的发言内容。
艾蒂亚的新老朋友们，大家下午好！感谢艾蒂亚还有王琪总邀请我来给大家做一个关于体旅融合的这两年的做法。
这个比赛梅西中国行，我想大家大部分人都知道，甚至可能有球迷还有机会到现场去看。从赛事本身来讲，确实是在2023年的6月份，它应该是在北京营造的一场足球的盛宴，这场比赛影响了全球，也因为这一场比赛，从前年的下半年到去年全球的资本都在关注足球。当然，我们也看到了去年的这个时候，深圳的C罗中国行、梅西的香港行都举办得不是特别成功。
这场比赛首先它是国际A级赛，除了世界杯、亚洲杯之后，单项赛它是最高级别了，2023年6月15日在北京的工体。我们对外讲都是近年来足球商业赛事的巅峰之作，实际上中国商业赛事，尤其是商业足球赛事近十几年可能它算是比较成功的一场之一。
赛事主办单位是中国虹桥和陕旅集团，赛前我们更多宣传是中国虹桥，当时真是怕它办不成，陕旅集团不敢宣传。中国虹桥是中国侨联企业旗下的企业，它的主要业务在海外，为什么会有虹桥和陕旅的合作，因为虹桥在南美阿根廷他们有投资，有非常好的和阿根廷政府合作关系。
我们简要地去回顾一下赛事的台前幕后，这场赛事的基本背景。大型的足球赛，尤其是有国家队的赛事，里边会有政治和外交因素，所以在2022年8月时任阿根廷驻中国的大使牛望道先生，在西安丝博会期间提出来，希望阿根廷国家队能够受邀到中国来进行一场比赛。
2022年的年底，我们知道由梅西带领阿根廷在世界杯夺冠，我们就开始正式启动了这场赛事。在2023年的2月，由中国虹桥和陕体集团、阿根廷足协，我们签了第一份意向协议。
我记得在2023年的2月底，会有很多的不同渠道的消息，有海外的消息、国内的消息，都在说阿根廷队可能要到中国来，甚至当时还有说会有西安一场比赛、北京一场比赛。这是阿根廷夺冠之后的海外首秀，所以它得到的关注度，尤其是在爱好足球的球迷心里是非常重要的一场，当时首战到中国来。
我们大概用了35天的时间来筹备一场按照业界包括中国足协都认为一场不可能的赛事，大型的赛事尤其是足球赛筹备需要半年的时间。我们作为亲历者，后来发现真的大型赛事不管是引入中国，引入西安、北京，都会有众多的困难。
我们2月底和阿根廷签了比赛，确实是2场中国。为什么后来变成1场呢？从3月份开始，因为海外的媒体首先在发酵，来自不同的国际买家，包括日本、迪拜，包括很多的国家，听说这场比赛要落户到中国，我只举一个例子，迪拜我们知道巨有钱，说中国给你多少钱，一场我们加价，给中国的违约金我全部承担，对于阿根廷来讲两场赛事多收几百万美元，心理发生了变化。最终经过博弈，中国保留了1场。
最后，经过和体育总局、外交部商议，希望这场比赛还是能够放到北京。所以我们到了五一过后签了补充协议确定了这场比赛，北京足协5月10日给我们批复，一个来月办一场比赛，本身不是我们的专业能力能够把它解决的。
这个视频是赛前24小时的一个紧张工作过程，35天的筹备可能对于陕体是一个巨大的挑战，但是赛事本身是成功的。我们对于球迷来讲，90分钟的比赛看得很精彩，梅西也按照他的承诺，打满了全场，和去年2月份梅西香港行形成了巨大的反差。
梅西是6月10日抵达北京，梅西和他的好朋友迪马利亚在机场被困，网上发了很多照片说梅西在机场被困2个小时。到了以后确实是酒店门口、球场门口，大家所有不知道未来梅西会去哪里，但是推测的地方，都是他的球迷的海洋。所以有球迷说他在的酒店门口蹲了30个小时，这是真的事实。
正式比赛现场真的是蓝白海洋，工体6万座位，对外官宣51000多人，实际坐的是满满的，可能会超过百分之一百零几，比赛中间球迷邸某某闯进球场，给我们增加了很多花絮，赛后把这个赛事热度至少推后了半个多月后的热度。
梅西感谢中国球迷，感谢对于这场比赛付出的所有工作团队，赛事是非常成功的。当然，我们也非常感谢梅西在自己的自媒体上图片背后是陕旅集团logo，这张图片是传播到了全球。
这场比赛因为它创造了很多的历史，小到工体现场的零售创造最高纪录，大到中国单项商业足球的票房，到它的传播率，创造了很多的它的一个记录。门票大家不用讲了，当时网上是真的炒到2万元钱一张，官方最高票价是4800，这也是我们做得最大的挑战，5月初的时候，最初定价是2800。中国商业足球最高记录应该是2016年的南美超级杯在中国，巴西和阿根廷那场最高票价是2800，当时我们参照的就是它2800。最后越来越火，我们也尝试做了最大的挑战，当然，这是线上的门票，还有线下的VIP票，包厢票可能还要更高一点。所以基本分两次销售，第一次上线3秒就售罄了，第二次大麦作为第二分销，上线1秒系统就崩溃了。
梅西的这场比赛从进球，现场的氛围，球迷都是觉得，其实赛后大家都讲2000多、3000多真的不贵，整个赛事的媒体传播也是达到了商业赛事的之最。全球60多个国家，200多个媒体进行同步直播。
整个赛事，因为从我们作为旅游的角度来讲，办一场顶尖的赛事，人流是最大的带动，除了球场里面有6万人。整个工体周边当天晚上聚集了30万人，这个数据是北京市朝阳区公安局赛后口头给我们交流的数据。球迷真的是非常热情，让我们对商业赛事，对于赛事和体旅融合，我们对未来的领域应是非常有信心。
所以《梅西中国行》创造了多项历史、多项纪录，包括入场人数，包括票房纪录，包括媒体的关注度。当然，从收益上讲也是对于我们这项投资是非常不错的，整个赛事总投资在1.3亿，对我们做旅游来讲，1.3亿可以建设中型的景区了，90分钟1.3个亿。
从体旅融合数据来讲，对北京市的带动是非常显著的，北京市的住宿数据，同期上涨10倍，朝阳区酒店预订量酒店上涨30倍，尤其是梅西入驻的北京的这家酒店，一个月前每晚大约1000多，他抵达之后，酒店每晚房价在8000多，这是官方的价格。梅西中国行，我们看到的数据大约2/3都是由省外来看球的球迷。
我们陕体集团是陕旅集团的二级集团，专业来做体育。我们的主业都是跟体育相关，包括体育赛事，体育场馆运营等等，目前，国内大概二十几个省都有我们的业务。
感谢艾蒂亚给我们一个分享交流的机会，今天在座各位有很多的旅游企业和文旅部门的领导，未来如果需要有体旅融合的交流，欢迎我们会后交流，谢谢。
艾蒂亚的精彩，您不来不知道！