第十三届艾蒂亚旅游项目投资大会已于2023年11月10-12日在江苏南京园博园威斯汀温泉酒店成功举办，大会嘉宾的发言内容我们将分期陆续发表，敬请关注。

本期是大会系列报道1：艾蒂亚创始领导人、原港中旅集团董事长车书剑先生在大会开幕式现场致辞实录。

各位来宾，各位专家，各位朋友，大家好！我今天非常荣幸有机会来参加艾蒂亚第十三届旅游项目投资大会，我很高兴能有机会和大家分享艾蒂亚十余年所取得的丰硕成果，共同展望旅游投资行业的未来，研讨行业发展中面临的问题，探索新形势下旅游投资行业的发展之策。这是一次精英荟萃，共创未来的盛会。

对我来说，我参加此次会议，主要是看看看老朋友，从专业的角度讲问题，这里的专家很多，不需要我来讲。刚才苏珊说我80多岁了，我不得不更正，我刚刚80，我还不想老的这么快。昨天看了这么多的老朋友，今天早上又看到小安老总，这么多的朋友很多年没有见了，对我来说这是一个难得的机会，特别的高兴。

借此机会，我也要特别感谢十几年来关心艾蒂亚，支持艾蒂亚，与艾蒂亚守望相助的企业家、专家和在座的各位朋友。回顾当年，艾蒂亚创建的时候时逢我国旅游业充分兴起，从旅游大国向旅游强国的转型时期，艾蒂亚已经走过了13年的历程，应该说这是一个不平凡的历程。

我是从港中旅下来之后在国务院做了两届参事，那个时候是真的被王琪同志感动了，一个从经济日报走出来的总编来到这个行业，我作为一个老同志没有什么理由不支持，后来我们就走到一起，现在13年过来了。

我是一个城市管理专家，在建设行业也是干了一辈子，我从事旅游行业也是一个偶然的机会，当年的港中旅出现了危机。有一次，朱镕基总理听了我的发言以后点名把我要到港中旅，所以我就在这个行业干了六七年，回来以后在国务院干参事，这和旅游工作又有不解之缘。当年邵琪伟同志带着31个省的旅游局到台湾访问的时候，他是团长，我是顾问。因为国家《旅游法》没有出台，邵琪伟局长派了一个司长和一个处长给我当助手，考察了德国、英国、法国，《旅游法》形成了文字之后，我们作为国务院参事有一个直通车，在中南海做了汇报，之后一年《国家旅游法》出台。

艾蒂亚这些年从创建开始一直试图领引旅游投资行业的发展为已任，着力打造国际国内旅游投资交流和合作平台。十余年来，艾蒂亚围绕旅游项目的策划和规划、招商与咨询服务、投资发展论坛等做了大量的卓有成效的工作，其中有不少工作是富有远见和前瞻性的。艾蒂亚就如同一个开放的窗口，友谊的纽带，资源的高地，以及专业负责，求真务实的精神，凝聚各方智慧，分享发展机遇。由此，获得了行业的诸多好评。坦率地说，艾蒂亚能走过十几年的路程不简单，这么多年艾蒂亚有这么多的朋友在支持，说明本身的生命力很强大。

十余年来，艾蒂亚从北京到上海到南京、杭州、乌镇、横店、拈花湾等，一步一个脚印，砥砺前行，应该说艾蒂亚十余年来用它专业务实，勤奋与努力，创造了自己的历史和荣誉。作为艾蒂亚的创始者之一，我为王琪先生及其年轻团队十余年来所取得的成就和成功感到欣慰，感到自豪。

作为旅游业的老战士，当前旅游业的形势我谈一点自己不成熟的看法和建议。

一是旅游业应该说潜力无穷，大有可为。朝阳产业不是我们自己说的，从改革开放以来，我国旅游业蓬勃发展，特别是近十余年来，旅游业对我国GDP的贡献率在10%以上，旅游业10%的贡献，过去还有个建筑业，现在建筑业远远被抛在后面。这几十的时间，无数次证明了旅游业拉动了几十个行业，没有旅游业是什么局面，有了旅游业又是什么局面。

2012年我国已经成为全球第一大出境旅游消费国和第三大入境旅游国，成为发展我们国民经济和国民经济最终消费，尤其为解决城乡就业问题都发挥了不可替代的作用。旅游业最大的贡献就是解决就业问题，旅游开展以后，不要文凭，没有多高的门槛，拉个队伍打个旗子，可以解决多少人的就业问题。解决这个问题，当时的温家宝总理特别强调这个，旅游业的贡献太大了。

近几年来，由于疫情肆虐的影响，我国旅游业同其他国家受到了重创和冲击，三年多的时间，行业箫条，步履维艰，但是旅游业作为朝阳产业，作为绿色、文明、包容、共享的文旅产业，作为人民物质和文化支撑不可或缺的产业。

我国的旅游业虽然经历了三年困难，但风雨过后必然出现彩虹，特别是今年，五一节、中秋节、国庆节等几个节假日，许多景区人流如潮，如同海啸。上海拥挤到什么程度？我在北京知道，故宫、颐和园，北京人难以进去，特别是到颐和园，基本都是游客为主，北京人没有几个能去的了，也没有什么人去，拥挤的很厉害。

从另一方面看，当前的文旅行业在恢复和发展的过程中，仍然面临着许多困难，不少旅游企业步履维艰，十分困难。复杂多变的国际形势，以及国内经济形势都存在着难以确定的因素。

旅游投资业应该注意哪些问题？投资方向和策略是否应该有些新的思考？我想就这些问题谈点自己的看法。

我国旅游业经过多年的发展演变，以及人们对旅游业需求的多样性、差异性，如今旅游业的发展理念、产业业态、经营模式和科技手段，都进入了快速的转型期。我国经济发展正在从要素驱动转向了创新驱动，对旅游业来讲，资本投入固然很重要，但从许许多多的成功和失败的案例来看，我们应该有一个共识，那就是理念的创新，项目策划规划、设计和科技手段的创新，对投资项目的作用可能更为重要。

创新才会有优势，创新才会有未来。抓好旅游资源的整合、转型和升级已经成为当务之急。我们要坚持旅游精品路线，创新产品创新品牌，只有创新才能熠熠生辉。大家看到这两年多少创新产品，西安一场音乐会门票上千元，年轻人像海啸一般涌去，这是为什么呢？仔细一想，这就是一个出现了一个新业态，人们的需求出现了变化。

针对旅游产品和旅游模式现在多样性和吸引力的特征，要抓好旅游产品的个性化服务和精致化服务。淄博的这种服务，一般人做得到吗？停车费不要钱，各个企业单位为你敞开，所以很多东西可以思考一下。我最近参加了一些建设工作的会议和民族建筑的会议，有些思考。

旅游投资不仅要关注当前的经济利益，也要关注产品的文化内涵，社会价值和潜在效益。中央多次强调要加强对历史文化遗产，非物质文化遗产的传承和保护，加强对历史文化名城、古建筑、陵园故居、工业遗产、农业遗产的保护和传承，加强对具有独特民族特色、地域特色的乡镇、农家乐，以及古楼牌楼、文化长廊、文化广场等地方标志性建筑的保护和修护力度，这些历史和文化遗产是中华民族历代先人的汗水与结晶，也为旅游投资者留下了一笔很宝贵的资源和遗产。有些独具慧眼的旅游投资者，把目光投向了城市重建、古建筑的保护、文化遗产的抢救和保护上，我觉得有些问题值得思考。

和同行同仁们共勉，展望旅游业美好未来，我希望旅游投资者、企业专家、企业家和旅游工作者，要勇于承担，勇做复兴中国梦的追随者、示范者，为创造文旅业更美好的明天共同奋斗。祝大会圆满成功，祝各位嘉宾各位朋友事业成功，身体健康。谢谢大家。

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