著名旅游投资行业观察家、社会活动家、艾蒂亚机构的总干事王琪先生在中国（爱琴海）文化旅游思想论坛上的发言实录（节选）

（开场讲话）

我先讲一下我们召开这次会议的初衷。今年6月份召开第四届中国旅游投资项目大会以后，基于一些思考和忧虑，我决定和同济大学著名文化批评学者朱大可先生一起共同创办关于旅游文化行业的思想论坛，并准备把这个论坛办成旅游行业树立正确文化价值观和社会价值观的最高阵地，以引领行业在经济过程之外其他方面的一个价值取向问题。我们给这个论坛的定位是做旅游行业的思想家、华夏文明的探索者，这个定位比较高，我们往这个方向努力。

当前中国旅游进入了一个快速发展时期，目前旅游业炙手可热，旅游已经成为人们生活中非常重要的一个选项，但是目前旅游产业发展中存在很多问题，主要是只看经济效益，偏废人文精神现象十分严重，尽管各级政府大力发展文化旅游的旗帜下，伪文化、粗糙文化的一些作品充斥着市场，一些违背观念的做法被很多旅游同行当成行业先进经验和标杆，这种情况引发了我们很多人的思考和忧虑。我和朱大可先生共同认为，文化旅游不仅仅是经济活动，更是人类的精神活动，文化旅游投资，不仅仅要考虑投资回报，投资人身上还应该怀有一份对华夏文明、文化和历史的敬意和责任。我们认为只有通过这个办法，才能够把旅游从单纯的消费，变成一个精神享受，达成经济与社会双重目标的一个双赢的局面。也就是说旅游不能成为金钱的奴隶，旅游应该是人类精神活动的一个顶点，一个顶峰。

今天中国（爱琴海）文化旅游思想论坛在历史悠久的临潼召开了，这是我们机构怀着强烈的社会责任感和使命感，和朱大可共同策划出来一个有开拓性意义的论坛。金秋时节，来自文化和旅游两大领域顶级的专业人士在这里相遇，在这里进行思想的碰撞，我们希望达成思想的相知，我们希望这次会议能够给参与到文化旅游产业大潮中间的人提个醒，也就是说旅游是一个全民的产业，它和医疗、教育等全民产业有共同之处，它不仅仅是我们旅游从业者从事经济活动的赚钱工具，它更应该肩负着巨大的社会与文化责任，这是我们今天召开这个会议的一个宗旨。

文化旅游思想论坛为了体现这个定位和特点，在会议上没有追求过大规模，可能参加过我们投资大会的都知道，那是个五、六百人的会议，但是今天我们是百人以内的会议，我们希望这个会议以其思想性，依靠我们的媒体和自媒体，以及人际口碑来传播，扩大影响力。思想论坛的意义不在人数多，在于思想的高度和价值！本次会议我们选择了具有千年文化底蕴的大唐盛世佳话发生地华清池这样特殊意义的地方举行，有其象征意义，就是希望把悠久的文化和现代旅游业在这里进行一次完美的结合。为了体现论坛的宗旨，这个会议也进行了一些社会责任方面的尝试，今天到会的除了咱们会议代表和嘉宾之外，还有来自西安外国语大学的20位研究生，他们坐在会议的两边，欢迎你们，你们是旅游行业的后备军。

（总结讲话）

今天下午的发言和讨论都非常的精彩，由于时间的关系，我觉得还没有十分充分的展开，非常地遗憾。但是我能感受到今天所有的、无论是来自于文化还是来自于旅游两大领域的专家，都在努力地做着同一件事情，在呼应着主办单位所出的命题，就是如何找到旅游的魂，旅游与文化是什么关系？观点我在听的过程里面已经感受到了，有一致的地方，也有很大的不同，甚至有的观点是针锋相对的，这也正是我们举办此次论坛的目的。我们的思想论坛就是要进行思想的碰撞，应该说当大家不同的想法、不同的观念在这个场合进行争论的时候，可能我们就会稍稍地进步一下，又离真理进了一步，这是我们的理念。

今天的这场论坛，最重要的是产生了一些我们宝贵的观点和思想，这些思想非常宝贵。我们讲什么最可怕？人没有思想最可怕，文化人没有文化最可怕，做企业没有钱最可怕，我们想做旅游，我们一直探讨文化旅游，没有思想同样是可怕的。我们这场论坛，是在当前中国旅游产业一种大发展状态下诞生的。大家可能都知道，这几年中国旅游产业发展的速度是惊人的，资本涌入的程度，爆发式的增长也是从来没有过的，我们今天这场讨论，应该说算是一场反弹琵琶，我们提出这个问题，应该是提出得很及时的。今天我们开始讲的这个话题在未来还会有多次的讨论，我们将会和朱老师这样具有共同价值观的人一起努力，把我们这个思想论坛建成旅游行业树立正确文化价值观的一个论坛，为今后中国旅游产业的正确发展提供一些有价值的东西，我们要为业内优秀的那些企业，他们所做的一些好的项目，一些好的经验和做法，我们也要给他们鼓励和鼓掌，但更重要的是为了给那些可能已经在某些方面已经有了迷失的方向，或者沉醉在一些不该有幻想的人，给他们提个醒，发出个警示。

我来尝试着总结一下本次思想论坛的成果，我觉得大家的发言和讨论已经回答了大家对于中国旅游为何总是难以成为文化高地这一问题的最大困惑。跨界让我们看到了许多不同的东西，得到了原来没有想到过的结论：旅游，它绝不应该成为金钱的奴隶，它是人们对现实的精神反抗行为，是人们进行的审美活动，它的审美对象不应该仅仅是现在旅游业看重的景区，而是人们的生活方式和生活环境，任何具有审美价值的空间都可以成为旅游空间。旅游不是旅游产业，旅游是人类文明的精神活动，旅游产业是经济活动，我们如果能还原旅游本体，抛弃单纯靠政府和企业进行旅游投资来发展旅游这一简单模式，依靠社会本身的发展来挖掘出更多具有审美价值的旅游空间时，我们就离文化不远了！

让我们一起为中国的文化旅游业的理性发展和正能量的建设批评、呐喊和做贡献。谢谢大家。

中国（爱琴海）文化思想论坛嘉宾简介

王琪：媒体、旅游、投资领域的资深人士，曾先后在中科院、经济日报社、国家信息中心、中国青年报及国内多家知名企业任职，曾任中国科学院地理所助理研究员、《北京楼市周刊》总监、《财经界》副总编、《中国旅游周刊》总编辑等职务，现任艾蒂亚机构总干事。

熟悉传媒、旅游、房地产投资行业，拥有良好的复合型知识背景和丰富的旅游行业经验，善于旅游项目的分析及背景研究，对媒体、旅游及旅游地产投资有独到的理解，对旅游及旅游地产的行业具有较深的认识。

王琪先生发起成立的艾蒂亚机构是中国旅游投资企业的同业交流合作平台组织，并为广大旅游投资机构提供专业顾问、咨询服务及投融资服务。

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