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天地有大美而不言，东北有知北村且闻名
尊敬的各位领导，以及文旅界的各位前辈，同仁，以及现场的媒体朋友们，大家好。我是来自东北吉林梅河口市城源集团鹭航旅游管理有限公司的总经理吴明辉，特别感谢艾蒂亚的邀请，让我有机会与全国顶级的文旅力量，以及优秀的同行们在这里交流学习，收获良多。
在东北做文旅非常不容易，前段时间在艾蒂亚的官方帐号上看到了王琪先生的一篇文章，叫《当年风雨路，相知慰平生》，非常感慨。文旅确实是一个投入大，见效缓，收益慢，运营难的行业，它需要一定的资金，同时也需要一定的情怀作为支撑，确实非常艰难，不然很难坚持下去。
今天我和大家介绍的这个项目具备这样的属性，它是一个来自北方的村落，又并非是一个真正意义上的村落，是一个后期建设的，但与东北的田园有完美的融合，展现了东北的人文，东北的精神和东北的力量。
知北村是国家4A级景区，是梅河口市政府五年规划下的一个作品，是全域旅游规划下的重要作品，由我们集团全程规划、设计、建设和运营，总投入5.35亿元，占地面积13.5万平，总建筑面积1.5万平，从2021年，累计接待游客1055万人次，开年首月游客达到150万人次，单日最高峰达到19.8万人次，得到了央视等主流媒体30多余次的报道，接待来自全国各地的考察团300多个。
这就是知北村，是一个没有模板，没有先例，我们以美学的角度去营造冰雪，种植鲜花，形成了冬来看雪，夏来赏花的品牌理念，开始了东北文旅真正意义上的四季运营。
知北村是质朴的，是包容的，是开放的，我们秉承美学、美好、共建、共生的理念，以人文、艺术、美学、北方为调性，成为吉林省乃至东北独树一帜的存在。
为什么这片土地可以诞生像知北村这样的一个特殊项目呢？我想通过4个维度向大家汇报原因。2020年，吉林省委省政府将梅河口确立为扩全强县改革试点，建设高质量发展的先行示范区，打造现代化中心区域城市的定位。2021年，梅河口新区成立，驱动文旅经济的高质量发展，变成了梅河口新区的重要使命。
在梅河口市委市政府的主持和积极推动下，城源集团作为整个项目的运营者，实现了知北村当年建设当年运营当年创立品牌的文旅壮举，并通过持续高质量的运营，形成了海龙湖、知北村、梅小野星光花海、海龙湖露营基地四大文旅品牌矩阵。
这里曾经是一片空旷的土地，知北村是一个无中生有的村落，在梅河口新区有这样的一块净土，对一个项目来说是一个财富，同时更是压力。面对这样的宝贵土地资源，我们集团出去考察、调研，以及深入的思考，最终决定在这个土地上建设一个能代表东北文化的，东北精神的项目。
于是，我们从《庄子·知北游》“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说”中提炼了知北村的这个名字。有了这个名字之后，我们来梳理知北村的创作主线，也是请教了很多专家、学者，最后以人文为内核，以美学为载体，以商业为根本。
随之到来的是两期共157天的建设，3768小时的不停工，280多场的研讨会，6800多份图纸，30多个施工队伍同步推进，上万个细节的落地，在东北的极端天气下我们攻克了重重施工上的难题，在持续大雨的困难下我们也没有停滞，知北村的建设顺利完工。规划上我们遵循着全域、全时、全季、全龄四季运营理念，确定了冬来看雪，夏来赏花的主题。冬天打造一个城市的雪村，夏天为游客奉献一片花海。
知北村能在短时间内迅速出圈，除了精准的人文美学规划，更重要的是我们始终贯穿着打造品牌的思路。今年的旅游市场已经发生了翻天覆地的变化，游客们的欣赏水平更高了，期待的维度更广了，这就要求我们运营者有新的思路，新的方法，搭建更完美的运营体系。
在知北村的运营中，我们依托着独创的五维方法论，定位、内核、视觉、场景、语言，打造稳定的知北村的品牌感，用6N的文旅打造路径，新思路、新笔法、新物种、新创意、新表情、新语言，形成了全链条的品牌运营体系，实现了打造知北村品牌，提炼知北村模式，搭建知北村品牌，构建知北村生态链的文旅模型。知北村也是一个多元的宇宙，每次见面都会给你带来不一样的感受。
今年夏天我们把演艺融到了项目中，收获的效果还是非常好的。线上知北村的声量日益提升，全年3260多条图文，近百个媒体的报道，无数网友的自发传播，围绕着我们的公众号、抖音、小红书平台，形成了生产内容新媒体的生态链，不断的将知北村的内涵向全网输出。
将流量转化为商业价值是我们追寻的运营之道，目前有40多个商业品牌为游客提供服务，知北村已经在梅河口市成为很多品牌首选的最佳商业基地，知北村也是给这些品牌带来了超过想象的回报。
随着全国文旅市场的蓬勃复苏，梅河口深耕多年的全域旅游再度展现出了强大的推力，海龙湖、知北村、东北不夜城构成了全域布局，为这个城市带来巨大动力的同时，也给这块沃土带来了翻天覆地的变化。
在梅河口，东北振兴不是一句口号，这股浪潮正势不可挡，希望有更多文旅界的朋友关注东北，关注梅河，到我们这里来投资兴业，关注这片土地上正在迸发的勃勃生机，旺盛的生命力，以及巨大的文旅潜力，也欢迎各位文旅界的朋友们到我们知北村的项目上走一走看一看，相信在这里一定可以让你看见东北，感受东北，爱上东北。
本文是吉林省梅河口市城源集团副总经理、梅河口鹭航旅游管理公司总经理吴明辉先生在第十三届艾蒂亚旅游项目投资大会上的发言。
艾蒂亚的精彩，您不来不知道！