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上海《Sleep No More不眠之夜》
《不眠之夜》（Sleep No More），是由英国Punchdrunk创作、上海文广演艺集团SMG Live制作呈现的浸入式戏剧。项目位于北京西路1013号的麦金侬酒店，整栋大楼有 5 层空间，100,000 平方英尺。自2016年底首演至2023年底项目总收入超4.7亿元，驻演超1800场，接待全球观众超55万人，据主办方及各大票务平台数据显示，自2023年2月春节后，《不眠之夜》上海版平均单日售票量较2022年整体上涨130%，持续打破全国驻演项目的票房记录。
《不眠之夜》（Sleep No More），是由莎士比亚经典著作《麦克白》改编、以希区柯克黑色电影为美学灵感的一部沉浸式戏剧神作，上海版除了沿用纽约版的名字外，其实它整个的创作都是基于上海市场和中国自己的故事，在空间、故事背景、演出水准、设定上都迭代突破，加入了很多中国元素，比如说白蛇传，竹林、药铺等，并融入30年代上海的十里洋场为背景。除了戏剧以外，上海的《不眠之夜》还拥有酒吧、餐厅甚至酒店等业态。
作为一个由废弃厂房改造而成的观演空间，“麦金侬酒店”抛弃了固定观众席与舞台的观演模式，以极其灵活的戏剧舞台及共享观演空间来讲述故事。整部剧的演出发生在五层楼的空间内，游客戴上白色的面具分批次进入场地，并跟随不同的演员在90多个开放的房间内自由移动，亦可停下来观察周边光怪陆离的场景。
《不眠之夜》用一个大制作的方式，去做350个人的小剧场戏剧作品，剧情的设置突破了单一的线性叙事，由麦克白、麦克白夫人、国王以及巫女等组成的主线剧情以及不同主线人物组合而成的支线剧情在里同时进行。游客在进入场地后被随机“放入”不同的楼层，之后依据自身的选择跟随不同的演员进入不同的故事线。通过对零散情节的拼凑解读出新的故事意义，成为戏剧更高层的“叙述者”，激发不断探索的热情，真正融入戏剧。
除了剧场空间的设计与情节发展的设置，《不眠之夜》还通过视觉、声音、气味等多感官场景氛围的烘托为戏剧环境增添了真实感。室内外场景丰富多变且与情节紧密相连，穿过昏暗的宴会长桌，转眼就是明亮的舞池；推开门以为是女仆的卧室，却进入了一片神秘的森林。光影与音乐的烘托，甚至触觉与味觉的感受，再结合剧情的发展，使游客仿佛置身于一场真实的梦境，形成难忘的场景体验。
与此同时《不眠之夜》仍在不断探索其“沉浸式”IP的品牌化发展。2019年，《不眠之夜》分别推出了夏秋特别线下活动；2020年6月，《不眠之夜》联合天猫首创“沉浸式”带货模式；2023年Valentino与《不眠之夜》的首次合作，作为在《不眠之夜》五周年启幕之际的特别跨界演出，将巴黎秀场转入上海浸入式剧场等线上及线下衍生活动的推出把“沉浸式”体验延伸至剧场外，使更多的观众能够感受到《不眠之夜》的魅力，实现了《不眠之夜》作为“沉浸式”文旅产业的不断新生。