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2023阿根廷VS澳大利亚国际足球邀请赛·梅西中国行
2023年6月15日，由陕西旅游集团下属陕西省体育产业集团有限公司与中国虹桥国际投资有限公司联合整体运营的2023年阿根廷VS澳大利亚国际足球邀请赛·梅西中国行在北京工人体育场正式举行。作为近年来商业比赛的巅峰之作，成为在中国所举办的新闻影响力最大和关注人群最广泛的顶级国际A类赛事，也是载入史册的一场比赛。
作为阿根廷国家队2022世界杯夺冠后海外首秀，这场比赛赚足观众眼球，据了解，此次赛事有51385名观众现场观赛，赛事当天牢牢占据热搜榜第一，话题累计阅读66亿次，全网互动1000万+，全网讨论60万+，50+媒体，100+大V，数百位kol齐聚。此次赛事票价从最低580元至4800元不等，满足不同球迷需求的同时创下体育赛事票房收入新纪录。
开赛81秒后，梅西攻入首球，将这场赛事推至高潮，最终阿根廷2:0完胜澳大利亚。无论是赛场内由阿根廷队10号球衣汇成的“蓝白海洋”，还是赛场外的讨论热潮与商业狂欢，无疑都体现了这场“梅西中国行”的成功。梅西不仅代表着精湛的球技、极致的专业追求和持之以恒，更代表着一种永不言弃、追求梦想的毅力，体现了体育竞技中对于拼搏、团结、为了梦想全力以赴的精神。
阿根廷队在国内拥有为数众多的球迷，尤其超级巨星梅西在中国拥有无数的拥趸。本次中国行，阿根廷国家队主帅斯卡洛尼挑选了27名球员参与，包括梅西、迪马利亚、阿尔瓦雷斯、马丁内斯等大部分世界杯冠军成员。反观澳大利亚队，从球迷到媒体都无人问津。
本次2023国际足球邀请赛上，蒙牛乳业成为官方赞助商，并在赛前组织了多场球迷活动；在赞助名单中，还包括了饮用水品牌百岁山、奶粉品牌Viplus、阿迪达斯等，库迪咖啡则是官宣成为了阿根廷队的全球赞助商。此外，京东也因为直播等业务而搭上了“梅西中国行”的“顺风车”。
这场赛事的成功为陕西旅游集团未来在“体育+文旅”的布局之下提供了新的发展契机和方向。在中国经济正在“渐进式回暖”的背景下，“梅西中国行”有着别样的意义，正在展示着中国消费市场感性的一面：消费者需要更多的松弛感、情绪价值和精神慰藉。阿根廷这场球赛在这样的时刻举行，契合当下中国消费者的需求，也意味着更多的线上线下场景的情绪价值、精神需求正等待着被激发和激活。