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致王健林：文化是旅游项目的核心价值——写在上海迪士尼即将开业之时
6月16日，上海迪士尼即将正式开业。这在2016年度的中国旅游界无论如何也算得上是一件大事。
中国旅游投资从2005年开始，进入快速发展时期也已经10年了。尤其是最近5年，旅游投资已经风起云涌，取代房地产投资已经成为定局。中间虽有万达的强势转型，港中旅的举重若重，华侨城的坚守开拓，华谊兄弟的相机行事，海航的上下延展，但相比之迪士尼进军上海之举，还没有哪一家旅游投资企业或旅游投资项目，受到全行业乃至全体国民的如此关注。究其原因，无非是因为迪士尼代表了世界文化旅游行业的顶级水平，其品牌和产品具有巨大的市场吸引力，无人可望其项背。
上海迪士尼究竟有多牛？如果我们不提单客消费，仅仅拿游客量一项指标来说就已经很说明问题了。现在中国入园游客人数最多的主题乐园前两名应该是长隆和横店，2015年度大约是1500万人次，但它们都是四五个项目的叠加。大家可以猜猜上海迪士尼第一年究竟会有多少游客量？1000万？2000万？3000万？我想无多少，就其单一项目而言，怕是要数倍于长隆和横店了。
日前，王健林先生在央视发声，称15个万达文化旅游城相加就是一群狼，就能让上海迪士尼20年无法盈利。王健林先生的话是否能做到我们可以拭目以待，但有一点我可以断定：再多的万达乐园、万达乐园吸引了再多的当地游客，也无法替代全国人民到上海亲身体验一下迪士尼的愿望和行动，因为万达和迪士尼是两种文化，它们给游客带来的将是完全不同的体验，而旅游活动本身就是要追求不同的体验，而这正是文化的魅力。
6月16号，中国旅游投资行业还有另一件大事将在北京发生：行业顶级传统盛会——第六届中国旅游项目投资大会也将于这一天隆重举办，与上海迪士尼的开业相应成趣，本届大会将“文旅大时代中的机遇和未来”确定为大会主题，也有一番深意：中国旅游的未来在哪里？上海迪士尼又将给中国的旅游投资企业带来哪些启示呢？
按我的断定，中国旅游投资的未来将不会停留在现在流行的景区开发等大体量、重资产这种所谓旅游资源开发阶段，全域旅游也不是灵丹妙药，未来真正对旅游发展起主要作用的是文化、艺术、思想、科学、技术、体育、医药等具有独创性和先进性的东西对旅游的延伸和植入，也许表现为旅游综合体、特色小镇、旅游度假目的地，或其他什么。旅游项目的规模大小、表现形式、布局方式等这些表面现象，并不能说明什么问题，重要的是文化、是内涵、是体验、是业态、是产业链。
这就是我想在6月16号召开的第六届中国旅游项目投资大会上讲的。