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迷笛尹龙：音乐节成为2023年度文旅市场的风向标
第十三届艾蒂亚旅游项目投资大会已于2023年11月10-12日在江苏南京园博园威斯汀温泉酒店成功举办，大会嘉宾的发言内容我们将分期陆续发表，敬请关注。
本期是大会系列报道16：音悦跳动创始人CEO、北京迷笛音乐传媒CEO尹龙先生在大会上的演讲内容
非常感谢王琪王总，我们也是老朋友了，多次来参加艾蒂亚的活动。今天给大家分享，也是王总出的题目，“音乐节成为2023年度文旅市场的风向标”。很多朋友其实已经有些感受，我先简单做一下自我介绍。
我叫尹龙，音悦跳动音乐品牌的创始人，CEO，是大家比较熟悉的北京迷笛音乐传媒的CEO，我也是小股东。迷笛音乐节20多年了，最早是1993年我的母校北京迷笛音乐学校，今年是30周年，我是这个学校第一届毕业的学员，和大家熟知的痛仰乐队、木马乐队等等都是同班同学。
做了几年之后，我一度离开了音乐界，2017年我回到了音乐圈，回来以后首先拿到行业标杆宋城演艺的投资，回到迷笛，做北京迷笛音乐传媒，我作为股东和CEO，后来又组建自己的公司音悦跳动，音乐跳动公司是作为音乐产业落地的，同时也承接政府的，还有一些大型的音乐节、音乐会，包括一些音乐小镇的策划、运营、建设等。我的团队来自于腾讯音乐、湖南卫视等等都是行业比较顶尖的，我们公司在中国做音乐节，大型演唱活动，我个人认为还是比较头部的公司。
今年年底，我们会重点启动的项目，由文旅部、团中央、央视、中国唱片四个主办单位，我们单位作为承办方，承办的一个大型系列活动叫“音乐中国行”，首先是一个国家级的原创音乐大赛，可以理解为原创音乐版的中国好声音。在所有的省份都有赛区，先是原创音乐大赛，然后在当地落地做大型的音乐中国行各个站的音乐节或者演唱会。
关于音乐节我给大家汇报一些数据，紧扣今天的主题。音乐节是今年一个井喷的态势。这个是我跟中国演出行业协会要的一些数据，截止到昨天，全年万人级别以上的音乐节内地300场以上，加上演唱会，一些中型的演唱会，全国规模以上的演出达到900场以上，是建国以来从未有过的，这个数据还是让我们很振奋的。今年十一黄金周，万人级别以上的大型的音乐节和演唱会是121场，票房收入是5.4亿，观看人数是83.66万。跨城的观演率60%，跨省的观演率是45%。这个数据在往年我们的监控也是最高的。
这是前段时间大家比较关注的南阳的中原迷笛音乐节，这四天迷笛的售票达到了14万张，开创了迷笛音乐节有史以来的最高票房记录。十一期间，南阳市以迷笛音乐节为核心演出的项目，又配合做了400多场文艺表演、音乐会、汉服体验秀、民俗表演等形式，今年南阳市接待游客774万人，南阳之前不是一个传统的旅游目的地城市，在这次音乐节的拉动下，创造了该市实现了旅游收入31.7亿的记录，这是南阳文旅局的数据。
下面跟大家分享一下我个人总结的后面音乐节创新发展的一些方向。今年多达900场的演唱会和音乐节之后，2024年一定会进入到洗牌的阶段，一些非专业的或者没有资本实力没有品牌的企业会被淘汰掉，包括传统的音乐节模式也是要创新和发展。我个人总结的几个方向，关键词是跨界，第一叫品牌跨界，第二叫行业跨界。
品牌跨界举两个例子，一个是蜜雪冰城音乐节，今年做了三场，是我们公司做的，还有元气森林音乐节。蜜雪冰城我们做了一个雪王舞台的造型，每场都是几万人。今年完成了三站，5月1号在武汉、9月在成都、上周在郑州，做了很多的创新玩法，通过门票，让蜜雪冰城的粉丝投票，选你想要什么样的艺人到音乐节来表演，包括在音乐节现场，蜜雪冰城推出了几个新品，在现场进行发售。
武汉蜜雪冰城音乐节有六个上了热搜，这六个热搜我们一毛钱都没花，自然流量顶上去的，让我们跨界的信心大增，很多的乐迷说，蜜雪冰城这个企业卖奶茶是良心企业，办音乐节还是一个良心企业，因为门票只要199，看好多的流量明星。
我们为什么跟蜜雪冰城会有这样的合作呢？因为蜜雪冰城之前是赞助各种音乐节，作为赞助方出现，后来觉得不如自己搞自己品牌的音乐节。蜜雪冰城自己不会做音乐节，就找一个专业的公司合作，于是就达到了大家看到的这么成功的音乐节。
元气森林音乐节，这是品牌跨界比较成功的典范，元气森林在上海开设了自己的Live House，这是一个非常有创意的活动。
讲一下行业跨界，今年在合肥，这是我之前的一个部下在做的魔音汽车音乐节，实际上就是把车展和音乐节结合到了一起，我相信以后会有大量的跨界音乐节的出现。在现场有很多品牌的车在户外，非常棒的场景。车企做了充分的展示，作为车迷来讲，吸引了车迷和乐迷结合在了一起，看一个车展不再是只看车和车模，还可以看到精彩的明星的音乐表演。这种形式我相信会越来越多的呈现出来。
这几个是我们明年要准备做的音乐节，第一个是足球音乐节，大家如果看足球，前央视著名的足球评论员叫刘建宏，他是我的好朋友，我们在一起策划了足球音乐节，把球迷和乐迷组合在一起，音乐节该有的部分我们都会有，在现场会找上知名的球星到现场跟球迷互动，现场会搭建很多的足球装置，比如台式足球等好玩的足球装置，包括会让很多的小球迷到现场互动和表演，再加上音乐节的形式，目前跟中超的俱乐部达成一致，明年会呈现出来。
电影音乐节，我们联合了国内电影圈的，包括中影、电影家协会等大型机构，准备把一些电影元素，包括上周我们在北京跟长春的政府代表团谈，大家知道长春电影节是比较大的电影节之一，在那做一个把电影元素和音乐节的元素结合在一起的电影音乐节。
第三个是动漫音乐节，我的公司在十一前刚中了一个标，江西龙虎山的标，江西龙虎山现在要打造“动漫第一山”的名号，现在有一个非常热播的动漫叫《一人之下》，它的取材取景都在龙虎山，我们把头部的动漫IP和这些景区合作，把动漫展和音乐节结合在一起。
跨业音乐节一定会成为未来的趋势，否则现在的音乐节已经趋同，大家找一堆明星，找一个场地，大家已经审美疲劳。所以我们现在更多的在做一些跨行业的音乐节。
最后讲一下，音乐现在可以替很多行业做升级，我们公司有一个口号，“用音乐让世界更美好”。祝在座的各位阖家欢乐，幸福，谢谢。
艾蒂亚的精彩，您不来不知道！