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文化植入旅游的七个障碍
著名旅游经济专家、北京大学教授、北京大学博雅方略旅游景观规划设计院院长窦文章先生在中国（爱琴海）文化旅游思想论坛上的发言实录（节选）
谢谢大会的组织者给我这样的机会来讨论文化旅游发展的一些现象。我也是和西安很有缘，我84年在西安读大学，西北大学，那时候到处考察，做规划做项目，都是非常认真严谨的，后来到了北大，我93年到了北大，然后我们一个非常深刻的感觉就是，我们做项目，许多老师去做这一个项目，大家不惜代价的慢慢去做。现在我们做规划，我是2001年正式组建公司，进行旅游文化方面的规划，就是北京大学博雅方略，是校办产业，每年有一百多个案例，现在做规划，我感觉做的比较急躁一点，一方面规划团队的急躁，另一方面，地方政府更急躁，半个月拿出规划方案，所以说这里面有一些这样的过程。通过这么多年，我记得在广西桂林周边，当时北大教授去做的桂林的一个发展规划，后来又做了洛阳的发展规划，组织吉林省还有很多地方，贵州的一些规划。从这么多年的规划当中，对于今天我们讨论的主题，我作为学者，总结了文化旅游规划界的一些做法和现象，我大概归纳了几个方面，抛出来让大家思考，我抛砖引玉。
第一个，对地方文化的盲目乐观和熟视无睹，这是我们做规划、做旅游、做文化的时候就发现，有些地方官员或者地方的同志们，常年对自己家乡的热爱，认为所有自己的地方文化高的不得了，全世界第一，要求规划单位要做到什么什么。但也有一些地方文化，他熟视无睹，常年就那样子，并没具有独特性，这个时候需要挖掘，所以第一个盲目，我觉得对地方文化的认知，不能盲目乐观，也不能熟视无睹，所以这个是文化工作者，特别是文化旅游工作者，站在游客的角度上去思考，怎么能够把一些地方文化挖掘梳理，这是第一个矛盾。
第二个，我们怎么能够平衡守墓者和掘墓者的关系。我们看到的万达和曲江，还有华侨城所有的开发，有好的一面，也有一些负面影响，
第三个，文化长期性和经济发展短期性、特别是政企短期利益矛盾怎么处理？这个我觉得是一个艺术，从科学是讲不通的，有些地方官要政绩，这里面长期短期的矛盾是我们要考虑的。
第四个，一般的地方文化，我们上下五千年，许多的地方文化可视性是比较差的，它开发的难度比较大，投资也比较大，与市场有矛盾。可能自然景观的开发，这个相对容易一点，文化的这种开发层次，和我们消费者，尤其现在80后，90后，文化的观光为什么这么热？而开发的难度这么大？因为他对地方文化的感知，对于一个外行或者不成熟的低层次的观光者，这个事情是矛盾的。
第五个，文化的一致性和移植性，文化是有惰性，它在这个地方沉淀了几千年，上千年，这个时候你要创新一些外来文化，就容易产生一些冲突，现在我们主题公园的做法，工业化手法，做了很多创新，复制一些大规模的建筑，怎么和地方文化的融合？这个我觉得也是度的问题。
第六个，商业模式的问题，文化开发，文化旅游的开发，单卖门票也是无奈的选择，我们对门票经济并不是一个很客观的批评，多种经营，综合体类型的发展和专业体发展本身就是矛盾，就像企业发展也有多元化和专业化的矛盾，像华侨城那就是专业化。这里面哪个好哪个坏很难评判。
第七点，文化开发的社会责任问题，万科是多方合作的开发，万达是非合作的，这里面由于企业定的一些模式的问题，由于时间关系我就讨论这么多，文化和旅游开发当中思考，我们走的太快了，我们要停下来？干什么？让灵魂跟着我们的脚步，谢谢大家。
嘉宾对话主持人冯原先生点评
谢谢窦院长，博雅研究院是旅游规划研究院，中山大学也有旅游专业，南北各有一个重镇，中大在这方面保老师在这方面也是很有影响的。窦老师讲了几点，内容很多，旅游今天就是对文化多样性的一种体验，全球化带来的结果又是趋同，这种趋同对于地方文化和旅游的结果，又造成了某种干扰，如何评判这个矛盾，通过旅游维护地方文化的特征，我觉得这个是非常专业的，也是窦老师从旅游规划的角度提出来的问题，非常希望大家在自己的领域中进行探讨和思考。
中国（爱琴海）文化思想论坛嘉宾简介
窦文章：北京大学教授、博士生导师、系主任，北京大学理学博士,北京大学应用经济学博士后，兼北京大学战略研究所副所长，世界创新研究院副院长兼秘书长，美国斯坦福大学访问学者。国际注册管理咨询师（CMC），注册城市规划师，从事区域旅游规划、企业管理咨询活动30余年。兼任北京大学博雅方略咨询（集团）公司董事长，北京大学博雅方略旅游景观规划设计院院长；中国项目管理机构（PMRC）常务理事，北京市项目管理机构副会长等。
曾参与或主持世界银行项目、国家自然科学基金项目、国家“十一五”、“十二五”社科项目、国家“十二五”发展规划重大专项、国家教委“九五”重点项目以及国家知识产权局、国家发改委、科技部、工信部等委托的项目几十项。
研究方向包括旅游经济管理，企业战略管理，区域发展规划等。代表著作《旅游规划的创新思维》、《自驾车旅游规划原理与实践》、《创新策略与产权盈利的博弈》、《电信市场与区域经济的关系研究》、《电信市场定价研究》、《持续首都发展战略》，《资产的博弈》（译）等等；发表论文百余篇。