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旅游就是审美活动
著名作曲家、文化部文化艺术发展中心艺术总监郭洪钧先生在中国（爱琴海）文化旅游思想论坛上的发言实录（节选）
现在的旅游文化体现了一个多元，它跟文化旅游还不是一个事，文化旅游是旅游最终的原生的一个本体。市场经济的大发展大繁荣，引发了审美价值的被肢解，被淡漠，这是我们民族面临的一个重要的问题，这是我个人的认识。
现在有一句俗话，这个话都说烂了，说人没有文化真可怕，还有一句，搞旅游的没有文化可怕致极，为什么？我们到这么多地方去，感觉旅游缺的就是文化，不管是从事旅游的人还是从事旅游行业的人，普遍都缺文化，这是我的认知。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化和旅游的联姻使文化和旅游业实现双赢，并实现一个新的产业叫文化旅游，这个文化旅游产业应该是一个多元的，是一个综合的业态。但是面对中国文化旅游的客观实际，却让人难以乐观。一面是形形色色，自卖自夸，愈演愈烈的文化旅游悲喜剧，另一面是精神内涵空泛，审美价值迷失，投资智慧匮乏；一面是按购买力评价，中国经济规模超越美国成为全球第一大经济体，另一面中国也成为全球最大的旅游贸易逆差国的事实，旅游贸易逆差超过了差不多一千亿美金，中国旅游业的现状令人堪忧。我今天想从三个方面讲一讲我对文化旅游的认知，第一个就是精神内涵，第二个就是审美价值，第三个是投资智慧。究竟是什么原因拖了中国旅游业的后腿？究竟什么原因造成现如今国际游客不敢来，国内游客往外走的微妙局面？
第一，文化旅游的精神内涵，也就是中国旅游的软环境建设。大家都知道，文化旅游其实就是人们通过旅游实现感知，了解体察人类文化具体内容和目的的行为过程，就是我刚才讲的，游历、游走、游览，泛指鉴赏异地异国传统文化，追寻文化名人遗踪，使旅游者参与旅游活动的旅游，叫文化旅游，文化旅游要充分展示旅游景点的精神内涵，感染游人，文化旅游关键在文化，旅游只是形式和过程。我们国内现在一个普遍的现象，几乎所有的著名的旅游目的地，或者知名的，甚至是非知名的旅游目的地，都有一台或者两台为了整体营造旅游目的地文化氛围的剧或者节目，比如桂林《印象刘三姐》，比如承德《康熙大典》，比如华清池的《长恨歌》等等，几乎著名的景点，特别是一些以自然和人文景点结合的比较好的，都有过这样的演出，这说明文化旅游的精神内涵是重要的。我们去故宫，是看故宫的建筑吗？是看9999间房屋吗？不是，一定是看它里面的东西，但是你真正是看里面的东西吗？也不是，看里面东西背后的那些故事，那些历史的遗迹。我感觉现在我们的旅游，特别是文化旅游，太缺乏精神内涵了，没有这样的精神内涵，所以吸引不了人，所以为什么中国的游客到法国，逛完了卢浮宫流连忘返，到美国纽约看百老汇赞叹不已，觉得不虚此行。可是有几个中国的旅游景点，能够给人带来这样的感受？是不是真正体会到一个旅游景点带给你的这种那种欢乐？
第二个我要讲文化旅游的审美价值。中国旅游是天地人情节，实际上好山好水好心情，就是逛了好山，逛了好水之后产生的愉悦心情，就是享受，实际上我认为就是天地人的一种情节，这是一个审美才能产生的结果，这我引用叶朗先生一段话，他说旅游涉及审美的一切领域和审美的一切心态，实际上旅游从本质上讲就是一种审美活动，离开了审美也就谈不上什么旅游了，无论哪一种旅游，都是在旅游活动中寻求美的享受，比如你的风光欣赏，休闲娱乐等等，以愉悦心身，增加生活的乐趣和情趣，对文化旅游的审美价值，继续从审美心理学的角度加以分析，也从审美文化角度予以探究。我认为无论文化旅游的思想者还是管理者，无论文化旅游的从业者还是亲临者，对于文化旅游的审美价值的理解，均应保持较高的水平之上，否则没有对审美价值的理解和认知，旅游也就索然无味了，精神享受也就不存在了。现如今中国游客成为其他国家竞相争夺的，外国文化旅游审美价值已把中国游客牢牢吸引，我们不禁要问什么时候外国游客成为中国文化旅游餐盘上的大蛋糕？什么时候中国文化价值能牢牢吸引外国人？什么时候中国旅游能成为国内经济真正的支柱产业？
最后我再用几句话，把文化旅游的投资智慧，这个我不想讲太多了，实际上也就体现了我们这次文化思想论坛的一个焦点，就是一个成功的投资者，必须具备应有的文化投资的智慧，眼睛不能只盯着投资回报，不能只顾其经济效益，而使社会效益缺失，应怀有一份中国文化精神和历史的责任担当。从文化旅游投资项目的运营实践中不难看出，根植于得天独厚的人文资源，时尚与传统相结合，旅游文化品牌自然风声水起。我前几天去了袁家村，非常好，袁家村是我70年代末，我曾经在西安上学的时候经常去的地方，那是文化革命期间学大寨的一个样板。好多年没去，我第一次，出乎我的预料，就是一个65户人，268口人的一个村庄，据说星期天一天能去好几万人，我们那个星期二已经人满的人捱人了，他用小吃一条街，最有代表，他几乎把西安或者关中所有的小吃几乎囊括了，而且没有一家是粗制滥造，都是精工细作，味美的，没有一家重样。三是物美价廉，这个让人没想到的，再一个还有一条相对时尚的茶歇的一条街，茶歇的街有一个著名的品牌酒店，叫左右客，也居然在这条街上，还有酒吧一条街，有点像北京后海的一个缩影。再就是农家乐，你可以进到饭店里面吃，还可以住在那，我把它叫文化旅游的集成。文化在旅游里面起作用，真正起作用的还是文化，有文化和没文化绝对不一样。
朱大可点评
他是非常有激情的，他对旅游感触也是非常深，他说的关于精神内涵和文化演出的案例很有意思，怎么样让这个观众，或者是游客跟你共同体验一个特别的情境，而这个情境是终身难忘的，你去了以后还想再去，这样的东西在中国实在是太少，我们如何进行打造？我们真的处在一个低级阶段，我们什么时候让自己的旅游产品升华？更重要的是我们研究那些走在我们前面西方的先行者他们的经验，我们对他们真的还是缺乏真正意义上的了解，他们给我们提供了非常好的经验。当然，也有一些本土的经验，也是做的相当好。我们就应该从这里来发现，并且加以发扬光大。
中国（爱琴海）文化思想论坛嘉宾简介
郭洪钧，国家一级作曲家，亚洲艺术家联盟执委会执行主席，文化部文化艺术发展中心艺术总监，北京郭洪钧文化创意工作室首席战略架构官。
曾任总政歌舞团创作室国家一级作曲家，解放军艺术学院客座教授，中国国际友好联络会常务理事，中华文化促进会常务副会长兼秘书长，奥林匹克文化之旅执委会艺术总监兼副秘书长，中央电视台春节联欢晚会音乐总监，中国与世界文化财富中心主席，清华大学文化创意产业中心顾问，海立方文化艺术创意城专家委员会副主任，悉尼大学东西方文化研究中心客座教授，澳大利亚中国艺术节组委会执行主席，山海经文化旅游娱乐休闲产业集聚区总策划等。
纪念建党七十周年大型歌舞晚会《灯塔颂》主创者；纪念建军六十五周年大型歌舞晚会《长城颂》主创者；《中国歌坛辉煌二十年》大型颁奖活动暨文艺晚会总策划、总导演；“跨世纪音乐之旅”两岸三地大型音乐文化活动总策划；《世纪绝唱》崔健·田震大型主题演唱会总策划、总导演；国家级大型文化艺术活动《我们与西部同行》总策划、总导演；大型人文电视专题片《望长安》开播庆典仪式总策划、总撰稿；大型人文电视纪录片《大秦岭》开播庆典仪式总策划、总撰稿；大型史诗乐舞景观剧《阿房宫赋》艺术总监、总策划、编剧、作曲；大型意象神话传奇系列剧《山海经》艺术总监、总策划、编剧、作曲、总监制；《大漠神州》杨家将文化产业主题园区总策划、总设计、总监制、总体项目营运管理；大型文化艺术景观项目《炫骊》暨大型时尚经典音乐剧《炫骊》总策划、艺术总监、总导演、编剧、作曲；大型史诗歌剧《武则天》总策划、艺术总监、编剧、作曲、总监制；大型意象音乐剧《寻秦记》总策划、艺术总监、编剧、作曲、总监制；大型文化旅游产业项目《中国与世界雕塑文化公园》总策划、总设计、总体项目营运管理等。